顶级女性自媒体“HUGO”公众号被注销?

2019年7月22日晚,进入知名公众号“HUGO”会话页面,显示“该帐号已注销”。

HUGO是情感自媒体中的顶级大号,不管是头条还是次条,几乎篇篇10W+,粉丝数高达600万。

据小公举了解,HUGO头条广告报价直逼60万元,这个价格已经是绝大多数自媒体渴望而不可及的报价。

顶级女性自媒体“HUGO”公众号被注销?

HUGO最新的更新时间停留在2019年7月22日晚上7:14,该时间点发布了一篇《她跑去非洲养狮子,却成了一生的噩梦...》,该篇文章借助热映电影《狮子王》讲述了一个姑娘在非洲养狮子的经历。

不过文章不是HUGO原创,转载自“发现新西兰”,小公举观察该篇文章并没有什么问题,应该不是导致注销的原因。

在今年年初,咪蒙也同样采取了自主注销的方法,退出自媒体江湖,相当于主动封号。

一、HUGO是谁

早在2013年,HUGO就已经创建并运营,那时正值微信公众号流量红利期。

HUGO中文翻译为雨果,在平时和粉丝的互动时,HUGO的创始人及主笔以“果姐”自称。

通过这个昵称,也可以明显看出,HUGO是面向女性群体的自媒体,可以拉进与粉丝之间的距离感。

据天眼查显示,HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司,该公司成立于2016年12月2日,法人为刘明珠,注册资本50万元。其中刘明珠为大股东,认缴30万元持股60%,沈树坤认缴20万元持股40%。

HUGO账号主体为杭州菓果文化创意有限公司

杭州菓果文化旗下另一账号“青年鉴定局”,粉丝数也达到了85W,头条广告费12万元,次条广告费10万元。

HUGO账号粉丝数量

由于HUGO创建时间早,早在公众号红利期积累了上百万粉丝,站在起跑线上就领先了绝大多自媒体。

情感类文章创作门槛相对较低,Hugo粉丝量又多,很多情感写手会投稿给HUGO发布,打响自己的知名度,利用Hugo作为背书。比如“文章在情感大号Hugo发布过,阅读量过百万”这类广告词。

同类非竞品类自媒体,也愿意授权原创文章给HUGO,互相推广品牌影响力,所以HUGO在圈内产生了很高的知名度,所以有“国内第一情感自媒体”的名头。

二、从八卦明星,到贩卖焦虑,制造恐慌

在前期,HUGO开始围绕女性角度创作发布文章,发布的内容主要围绕男女情感,尤其是男女明星之间的八卦,所以前期粉丝们把HUGO归类为情感自媒体。

在2018年,HUGO平均每周会发布1篇关于当红明星婚姻情感的文章,文章标题通过“婊”、“老”、“结局”、“有钱”、“暴力”等具有消极意义的词来制造噱头,吸引粉丝眼球。

而且这类文章,正文内容大多和明星没有关系,用“开局一张图,内容全靠编”来形容也不为过。

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从2018年下半年开始,HUGO发布的内容趋势向“社会评论类”发展。尤其是2019年,HUGO发布的内容,大多数都和当下的社会热点话题有关,甚至针对一个热门社会话题接连几天发布相关文章。

HUGO发布的内容趋势向“社会评论类”发展

这种情况可以理解为跟踪报道,但也可以认为是为了热点去追热点,为了迎合大众去追热点。

大家应该都知道,发布新闻信息,自媒体是要取得互联网新闻信息服务许可的。这一点,可能是导致注销帐号的原因之一。

在本月,HUGO对外宣称发布的内容都是爱国情怀,环保类内容,和制造焦虑有本质区别。

在早期,HUGO的介绍广告词为“这里是整个微信姑娘最多的地方”,这种宣传风格和主流的情感自媒体并无区别。

在近期,HUGO的介绍广告词改成了“新单身女性聚集地”,试图改变自己的“情感号”定位。

新单身女性聚集地

我整理出了HUGO最近两个月,我个人认为有问题的文章。

比如第1篇文章,首先是用“死”来吸引眼球,典型的标题党。其次,字里行间透露“结婚会死”的观点,制造恐慌。

比如第3篇文章,放大生孩子后的后遗症,同样是制造恐慌,间接教唆女性不要生小孩。

比如第6篇文章,文章内容写的是垃圾回收问题,和安全套、玩具没有关系,利用玩具和安全套之间的反差场景来吸引眼球。

HUGO近几个月文章

在我所选取的18篇文章标题中,每篇文章标题都含有一个或多个消极词语,绝大部分都试图给用户制造恐慌及焦虑,吸引眼球。

可以说,为了取一个吸引人眼球的标题,HUGO是煞费苦心。

根据公众号“易姐撩自媒体”报道,HUGO开发了专门的数据测试系统。系统会对每篇文案的效果进行模拟测试。包括阅读量、标题打开率之类的。

尤其是标题这块,一般从50个左右不同方向的标题中,进行系统和人工双层测试,最后得出来一个最好的标题。

所以HUGO有一个特点,转载其他大号的文章发布时,会修改原文章的标题,将原本正常的标题,修改的极具冲突,且会放大很小概率的问题。

就单独看一篇文章,HUGO并没有太大问题。

但是小公举观察,在长达半年的时间里,HUGO持续在表达社会不好,且是一些小概率、不可抗力、目前解决不了的问题,这算是典型的带节奏。

三、HUGO提倡女性独立,实际是扭曲正常婚姻观

小公举认为,HUGO注销最大的问题,还是因为“扭曲女性正常婚姻观”和“鼓吹拜金”。

HUGO通过大量文章,提倡女性不要结婚/晚婚/不要生孩子,本身是不符合国情的。

借助的点,也是五花八门。

比如“生孩子会老”、“产妇会死亡”、“生孩子手术危险”、“女人在家被打”等。

这些虽然是客观存在的事实或问题,但HUGO总是通过片面的,不严谨的数据来证明这些问题。

只写坏,避开好,有明显的主观目的。

比如HUGO在文章里中,只说每年有几百名产妇死亡。

却不说极其低的死亡率,且很多是由于产妇自身原因导致,大多数本来是可以预防的。

HUGO文章标题

HUGO文章标题

HUGO文章

网上资料

HUGO的文章提倡“经济独立,生活独立”,乍一听很有道理,但是把钱放在生活中的第一位,不就是变相的鼓吹拜金主义吗?

“钱,能摆脱困境”,听起来也很有道理,但正如上面所说,通过片面的事实来证明观点正确,是不顾后果的带节奏,说到底还是为了博取眼球。

HUGO,看似在推崇女性独立,实则是物化女性,600万女粉丝如果被洗脑,那就真要乱套了。

图片来自知乎用户西门君

图片来自知乎用户“西门君”

2017年和2018年,HUGO发布的大量文章篇标题,都带有“害惨”和“毁掉”等,其中带有“毁掉中国女人”的标题就写了十几篇居多。

先是制造焦虑恐慌,再提倡女性独立,HUGO可谓是打了一手“好牌”。这类文章打着支持女性独立的旗号,却几乎没有写女性应如何正面、积极的生活,这类自媒体是真的“有毒”。

图片来自公众号“万物独白”

图片来自公众号“万物独白”(ID:WWDB2019)

四、2019上半年多个知名自媒体被封

今年以来,有大量知名自媒体被封禁。

2019年1月,“公路商店”(3月初解封)、“s神棍局s”被封;

2019年2月,情感类帐号“咪蒙”、“才华有限青年”自主注销;

2019年4月,自媒体“六神磊磊读金庸”被禁言三个月(7月3日解禁);

2019年5月,公众号“今夜九零后”和“圣童自学”被屏蔽。

2019年6月,知名自媒体“王志安”、“老端的观点”被封。

有些方向自媒体不能碰,要守好创作底线。不承担责任,不顾发布后果的自媒体,也都是没有职业操守的媒体。

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