《长安十二时辰》的彩蛋,藏着5G未来新玩法?

前两天,我跟风看了下热播剧《长安十二时辰》。

在第一集里,靖安司司丞李必在做自我介绍时,画面上突然出现一个问题:

“李必这个自我介绍怎么样?”

问题下面还给出了选项:炫耀、拼爹、上头有人。

长安十二时辰剧情照片

这让我小长了一把见识。难道说,现在看电视剧还能上手参与了?

不过好像还真是,回想起前段时间,一个朋友在看电视剧,一边看还一边做选择题,不同的选项会引导剧情往不同的方向发展。

我问她这是什么神仙操作,她说这可是现在流行的互动剧。

那么,到底啥是互动剧呢?互动剧怎么一下子就有点火了呢?和 5G 的到来有什么关系?互动剧和 5G 的产生,会带来新的运营玩法吗?

一、参与剧情互动,别人命运你做主

用户参与剧情的互动,这听着怎么有点像游戏呢?

我们知道,游戏通常都在一定的故事背景下展开,玩家在其中扮演角色,根据既定的游戏设置做出行动,然后会形成不同的命运走向。

叙事优秀的游戏,甚至制作成影视内容后也会大受用户欢迎,比如早年间的游戏《仙剑奇侠传》,影视化后收视率就很高。

现在看来,不光是游戏可以往影视方向发展,影视也可以反过来“游戏化”了。

国外的传媒公司早早嗅到潜在商机并开始行动,YouTube、NBC Universal、20世纪福克斯等纷纷入局互动内容。

去年年底,Netflix 推出的《黑镜:潘达斯奈基》就是一部比较早的互动剧,故事发生在 1984 年,程序员史蒂芬在将一部奇幻小说改编成游戏的时候,混淆了现实和虚拟世界。

在剧中,观众可以像游戏玩家一样,选择剧中角色的下一步行动,进而推动剧情发展。

黑镜:潘达斯奈基

这种非线性的叙事方法,让《黑镜:潘达斯奈基》有 5 条主要剧情线,所有支线的时长加起来有 5 个多小时!

互动剧《黑镜:潘达斯奈基》当时一度成为大众聚焦的热点。不过,电影游戏化的渊源可能要追溯到 40 年前。

1980 年,埃塞克斯大学的教授理查德就提出了“游戏化”的概念,他认为,“游戏化”就是指,将游戏元素应用到非游戏的活动之中。

电影游戏化正是这一理念的应用方向之一。

所以随着技术的不断发展,我们不仅能看到《黑镜:潘达斯奈基》,还可以看到《马赛克》等多种让观众参与剧情、边看边玩的交互式视频。

黑镜:潘达斯奈基剧情照片

国内的影视巨头们也不甘落后。

今年 1 月,《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频播出,剧中主角潘粤明在观众(玩家)的帮助下,一步步解开谜题,在徒弟与佛头间做出取舍。

古董局中局之佛头起源剧情图片

半个月之后,互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》上线,斩获豆瓣 8.6 的高分。

6 月 20 日,爱奇艺推出互动剧《他的微笑》,一共设置有 5 条剧情支线,17 种结局。

接下来,互动剧《拳拳四重奏》《大唐女法医》等也即将播出……

新的风口或将形成?

7 月 8 日,B站宣布上线“互动视频”功能,UP 主可以在平台上自制互动视频,其他用户也可以体验这些 UGC 互动视频。

我体验了一下现有的这些互动视频,发现剧情和画面虽然还很简单,但是还算有点趣味。

关键是,用户可以自主设计剧情结构,这让我着实感受到,互动剧的风越吹越猛了。

B站互动视频

二、互动剧,5G下的运营新玩法?

视频大佬们纷纷入局,互动剧的热度蹭蹭上涨。有媒体分析说:

“1G 实现了语音的沟通,2G 开启了文字的表达,3G 让图片传输成为可能,4G 点燃了视频的热情,在即将到来的 5G 时代,“互动影视”或将被催熟。

5G 到底是啥,会给我们带来怎样的改变?被吹爆的互动剧,会是 5G 下的内容新形式吗?5G 来了之后,运营玩法又会有什么升级呢?

1)5G 到底有多厉害?

即便 5G 都被说烂了,但是很多人还是不知道 5G 是啥,和自己有什么关系。

前段日子,北京邮电大学@何同学 拍摄的 5G 测速视频火爆全网,测试结果显示 5G 比 4G 快 10 多倍,给人最直观的感受就是,5G 速度贼快。

5G 速度

一个简单的例子,你用 4G 网络打开一篇公众号文章,可能很多图片看完文章可能都加载不出来,而在 5G 下,加载不出来的情况根本不存在。

当然了,关于 5G 远不止速度快,延迟极低,可以实现万物互联、自动驾驶、远程医疗等。

日本总务省还大开脑洞,推出短片《连接5G以后的世界》为大家呈现了一个魔幻的 5G 世界。

连接5G以后的世界

那些我们曾经看科幻大片里面的桥段,都在短片中变成了现实。

2)互动剧是 5G 催生的新玩法?

5G 充满了魔幻色彩,在魔幻的开端,各种内容平台跃跃欲试。有人感叹行业变化太快,短视频、直播还没玩儿明白,现在又出了个什么互动剧,还被吹捧的不行,那么 5G 和互动剧有什么关系,互动剧真有那么神奇吗?

事实上,互动剧无非就是加强了和用户之间的交互,在 5G 环境下,这种交互会更加流畅。对于视频平台来说,纷纷入局互动视频,目的之一就是为了用“互动”来拉新。

莫非互动剧真的是风口?接下来,我们从运营的角度上来分析,互动剧到底解决了用户什么问题。

首先,互动剧的特色在于和用户互动,剧情走向以及结局都是用户的每一次选择决定的,在某种程度上增加了用户的参与感。

剧情增加了用户参与感

其次,这种线上互动玩法,让人感觉新奇、有趣,可以肯定的是,在内容和玩法越来越丰富的将来,用户活跃度会不断提升。

另外,由于一段剧集中会有许多分支剧情,对于大部分用户来说,他们当然也想看到不同选择后的剧情走向,如果用户把这些剧情都看完,无疑会增加他们的投入时间。

假设一部剧中有 3 个选择节点,一个节点有 2 个选项,那么将会有 8 种不同的剧情。这也就意味着,以前你看一集剧需要 40 分钟,而现在可能需要 150 分钟。

PS:(40 分钟剧情 3 个选择节点,平均每段剧情 10 分钟,10+10*14=150分钟)

5G节点选择

除了拉新和抢占用户时间,很多视频平台已经开始利用互动视频做会员转化了。

比如芒果会员在看剧过程中有“提审嫌疑人”的特权,获取更多信息,再比如有的平台会员可以选择看不同的结局,没有充会员的就只能看一种结局。

这样一来,便增加了各大视频平台的会员的转化率。

表面看上去,互动剧还真是一种让人惊喜的运营玩法,但它给行业带来的价值,或可能被高估了。

回过头来我们再看用户活跃及留存。用户真得会喜欢在看剧的过程中互动吗?对于一些人来说,人生已经够艰难了,看个剧你还让我做选择题?(大部分用户在娱乐放松的环境下,是不喜欢思考的)

现在部分剧集,都是用户被动接受剧情,被编剧带着走。比如最近热播剧《轮到你了》,每播一集都会上一次热搜,大家纷纷根据各种细节猜测剧情走向。

轮到你了电视剧情

试想一下如果用户有选择剧情的主动权,那么还会热火朝天地讨论剧情吗,那种通过各种线索猜测剧情的快感还会存在吗?

值得讨论的,恐怕就是选 A 还是选 B 吧,有的人还可能因为选错提前大结局了呢。

三、5G 会有哪些新玩法?

互动剧可以说是 5G 开端的尝试,从形式上看,暂且算是个新玩法。那么在 5G 爆发的时候,还会出现哪些新玩法呢?

以下是开脑洞时间,欢迎小伙伴们大开脑洞,在评论区聊聊你的想法。

我能想到的是,5G 会带来 AR 技术的爆发,李佳琦直播带货的时候,不只是通过 OMG 和买它让你心动,还会让你身临其境,有一种进了他们家大仓库的感觉,美滋滋。

李佳琦的仓库

李佳琦的仓库

对于平台来说,在 5G 条件下的“身临其境”可以搜集到更全面的用户信息,比如你看到某种产品时候的微表情、小动作,你的一颦一蹙,一举一动都会被收录。

然后平台会对收集过来的信息做用户分层,完成更精准的算法推荐,最终实现更高的转化率。

我还能想到的是,以后可能没有外卖小哥了,全都是无人机送外卖,每个无人机都会记录送外卖的路线信息,同样可以进行用户分层,采取不同的运营策略,从而实现更高效率的配送。

无人机配送

值得一提的是,美团闪送前段时间发布了微仓,通过人工智能分拣系统,开启无人售货模式,然后再通过智能调度系统为外卖小哥选择最优路线,并为他们的安全保驾护航。

美团Meituan

图片来源:美团Meituan

除此之外,以后和用户之间的交互形式可能会多种多样,肯定还会有更多好玩的互动玩法,比如文字弹幕变成语音弹幕,比如在看剧的过程中可以直接线上拉群或者拉个“房间”大家一起讨论剧情。

未来,内容载体变得更加丰富,比如你带上眼镜,想看的内容就会自动出现在眼前,再不用低头看手机了……

我相信 5G 的逐渐普及,关于“5G 还会有哪些新玩法?”这个问题的答案,将会远远超过我们的想象。

结语

在 5G 还没有完全普及的当下,用何同学的话来说就是:

“人对未来的预测,都跳脱不出当下技术和思维的限制…… 5G 这片肥沃的土壤会开出怎样花,还是会超出很多人的意料……”

互联网平台在迭代,运营策略在不断优化,用户在进化,未来还有什么好玩的运营玩法,也都会超出我们现在的想象。

值得肯定的是,互动剧确实给我们开了脑洞,探索出了和用户交互的独特方式,也推出了很多运营新玩法,比如充会员后,会有更多的主动权,可以用道具查找剧情的关键信息等。

不过话又说回来,就算玩法再新奇、再有趣,想要吸引更多用户、提升转化率,最终还是要回归到内容本身。

如果没有好的内容,创作人员会为设计复杂的玩法心力交瘁,用户会觉得被打扰而影响了体验,那就得不偿失了。

文章来源:运营研究社(公众号)。

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