网易云音乐被“下架”,在线音频市场怎么样了?

最近一段时间主管部门开始加大了对SOUL、探探、网易云、陌陌等产品的监管管理。

开始整顿音频、社交等传播网络平台,采取约谈、下架、关闭服务等措施进行处罚违规平台。

而网易云音乐(以下简称网易云)被“下架”也是其中之一,至于什么原因违规,官方并未给出公告,只是轻描简述的一笔带过。

虎嗅微博

在网上,很多人都发觉6月29号在各大应用市场上“网易云音乐”都被下架了,而苹果的AppStore在7月2日“下架”,网易云官方公告显示的是“内部结构优化,暂停下载服务,下架到7月28日才上线。”

网易云音乐被“下架

这两年网上的短视频app市场迅速发展,促使音频市场发展,从而产生一种新的经济模式“触觉经济”,比如:知识付费、社群服务、会员付费等。

我们再回过头来看,网易云被下架的原因:

可能更深层次是涉及到版权的问题,和平台再收益问题。

为什么会这样说呢?

1、音乐版权是属于一种知识的商业协议的工具

我们通过QQ音乐作为例子:

2018年3月初,华研国际音乐发布公告,而合作的另外一家就是网易云,因此QQ音乐下架了许多华研音乐旗下的歌手作品,其中不乏田馥甄、SHE、信和动力火车等明星的作品。

QQ音乐

阿里此前曾经花了2000万元为旗下的虾米音乐买下了华研的版权,接着又和QQ音乐达成了版权授权协议,开始共享音乐。

业内人士都知道早在去年3月份,在国家版权局的协调下,在线音乐平台的音乐版权基本实现了互通,仅留下1%的口子。

作为各家平台打出差异化、丰富用户体验的砝码,因此这百分之一是平台作为再收益利用重要“利器”。

2、音频内容同质化,消费者用户量追求内容多样化

所谓的同质化是指:更多的短视频和直播主播会效仿比较热门的音频内容。

同质化一方面是带动了整个音频市场的氛围感,但是一方面又导致用户在满足音乐追求的时候,不再满足原唱,而是对于兴起的cover的歌手翻唱也产生兴趣,比如:冯提莫、面筋大叔等。

因此平台在满足用户需求的时候,就会额外的增加于一些音乐人、草根歌手、主播等本来满足用户的需求。

QQ音乐

比如翻唱过许多热门歌曲的冯提莫,备受大量用户欢迎,在网易云的歌曲节目单里,平均每首歌的播放量都几乎超过3000W+,播放量次数最多的高达1.2亿。

歌却平均播放数据

根据相关数据显示,音乐直播是用户最喜欢的类型,而网易云作为在线音频的头部平台,对于直播这块自然是不会放弃。

在网易云开直播有非常严格的苛刻的条件,网易云只允许音乐人开播,在满足一定条件下才允许直播。

网易云开播的条件

网易云开播的条件

音乐直播是泛娱乐直播的细分类型之一,泛娱乐直播和音乐融合性具有较高的特殊属性。

音乐具有感性的一面,可以带动用户的情感,在这样的融合性下,不仅增加了用户活跃度,用户还可以通过打赏等方式产生更多的变现模式。

网易云的草根音乐人

网易云的草根音乐人

对于一些草根音乐人可以借用网易云平台,在直播上不断的创作和发布自己的作品,在平台上能通过虚拟的打赏获得用户的观赏度,慢慢变成新一代的音乐人,而在网易云上收到的云朵越多,说明音乐人得到的用户赏识越高。

3、做品牌,做自己!

网易云“下架”,很多人只看到版权问题的一面,因为直接影响到所有用户的体验,版权问题可能是网易云音乐的硬伤,一直处于被动状态。

但未尝不是一件好事,网易云音乐在这种困难下,不断尝试了新的途径去做成独特的音乐APP。

1、 网易云音乐入驻地铁广告

网易云音乐入驻地铁广告

这种入驻方式,无疑就是在提高自己的品牌格调和影响力。

只有在人流最密集的地方发挥音乐的随性、场景性,并且用感性的话语吸取路人的好奇感,才能发酵增加用户的互动性。

2、网易云音乐与亚朵合作,推出“睡音乐”主题酒店

网易云音乐与亚朵合作,推出“睡音乐”主题酒店

今年4月1日愚人节,网易云音乐·亚朵轻居--睡音乐主题酒店正式开业。

同时推出了“睡音乐”、黑胶唱片墙、经典乐评、生活音乐主题房等音乐元素满满的主题房间,让这家主题酒店成为都市潮人打卡新地标。

这不是网易云音乐第一次涉足线下的品牌合作活动,很明显网易云音乐是想为自己的“音乐王国生活增加多样化”。

相信未来的网易云,线下活动与生活场景融合的可能性会更多,在线音频在泛娱乐方向会不断的优化和融入新的气息。

我们从另一方面来看,对于网易云来说,它似乎更想打造出属于自己风格的音乐APP品牌。

所谓运营手法其实就是积极的转化自己的用户黏性,然后维护自己用户,再用营销手法创造自己的二次收益。

国家对音频市场严加管控,打造出了良好的互联网环境,而现有的音频市场存在面对版权、内容同质化、突破市场天花板等问题。

未来音频行业市场可能会往几个方向发展:

1、在线付费内容服务增加,付费市场不断扩大

随着生活水平的提高,用户对于精神追求在不断增加,更多商品倾向于服务化,因此在线音频平台也在积极扩展相应的付费市场,也就是所谓的会员服务。

因为对于平台来说一方面减少平台的成本开支,另一方面是用更多的资金和更多音乐人合作音乐版权,来服务用户,从而获得更多市场份额。

2、在线付费节目多样化,娱乐化市场不断增加

对于付费这个问题是随着用户的意愿增加,从两个方面解释:

  • 用户的付费是为了享受更好的商品
  • 是满足个人的喜好,追求更多、更高的精神需求

在线音频市场在不断满足原有的内容板块基础上,不断地丰富平台其他内容的多样性。

增加情感电台、儿童胎教、付费知识课程等相关类型的节目,将原有“乏味的知识课程”转向泛娱乐类型的付费发展。

3、音频生态优质化,生产高质量内容输出

音频传播具有随机性、场景性,用户产生兴趣产生是一瞬间的事,因此更多的音频平台对于内容输出,会结合场景的特性去打动用户,并通过活动等形式促使用户二次传播。

高质量内容输出是音频市场发展的基础,是增强用户之间互动的核心。

再回看网易云音乐的商业结构:音乐APP+电商+品牌广告。

可以说网易云是在众多音乐APP中转型最快的一个,更有人说:”网易云,是一个被音乐耽误的广告公司。”

网易云在处理完版权问题时,也在不断加强自己运营用户的粘黏性,将基于音乐的APP打造成了网易云旗下的品牌。

这是一个流量至上的时代,音频市场里同行都占据相同的市场份额,百分之99的资源是互通,剩下百分之1就得创造属于自己的东西。

本文由用户@那个谁谁谁发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

本文由 新媒体运营 作者:那个谁谁谁 发表,其版权均为 新媒体运营 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
8

发表评论