微信公众号又双叒叕改版!这次变化有点大

昨天晚上正准备下班回家,套路编辑部的某位小姐姐突然往群里扔了一个链接。

微信公众号改版

什么?微信公众号改版了?想起之前那几次“地震式改版”,我有点方了......

不过万幸,看完消息后我发现,这次改版对于做公众号的我们来说,其实都是惊喜!如果能够利用好这些变化,能给自己的公众号带来非常不错的效果。

PS:虽然这次改版还没有全面普及(安卓用户优先享受,iOS用户还要再等等),不过有一些“骚操作”大家有必要先准备一下了!

下面,就让我们一起来看看,这次改版改了哪些地方,以及我们可以如何利用吧~

01、微信都改了啥?

不得不说,微信的每一次改版都牵动着上亿人的心。那么最新版本的微信都改了啥呢?

1)公众号主页清晰明了

相比于之前版本的公众号主页,新版主页更加清晰。

第一,公众号简介变得更加简洁,简介不能超过 40 个字(算上标点符号),否则超出的部分会被折叠。像运营研究社的简介,字数不多不少,正好 40 。

改版对比

第二,菜单栏相比之前的版本更明显了,我总觉得微信会在菜单栏上大做文章。

事实果真如此,我们翻了几个公众号的菜单栏,发现了一个秘密:有的公众号菜单栏并不会在主页显示。这是什么原因呢?经过我们的测试发现,点击菜单栏的 Tab 中如果弹出的是图片或一段文字,菜单栏将不会显示在公众号主页,如图所示:

微信公众号菜单栏

2)历史图文首条头图放大

在公众号的首页,我们还发现,跟之前的版本相比,历史图文的头图放大了。这意味着,头图的重要性进一步提升。除此之外,查看历史文章的时候,再也不会傻傻分不清头条和次条了。

左旧版历史图文消息,右新版历史图文消息

左旧版历史图文消息,右新版历史图文消息

3)历史图文显示多少朋友读过

值得一提的是,每个公众号的所有历史文章,你都可以看到曾经有多少个朋友读过(而旧版的只显示最近 3 篇文章有多少好友阅读过)。我要实名制表扬这个功能,这样一来大家就不用只通过“在看”发现好内容了。

旧版新版对比

新版微信除了用户端的功能变化之外,运营端也有很多可喜的小变化,对排版小编来说简直不要太友好!

4)动图上传可以超过 2M 了

公众号后台 GIF 文件(动图)上传,从 2M 提升到 5M,帧数不变,仍是 300 帧。

这简直是个喜大普奔的功能啊!我再也不用费劲压缩动图了,以后我可以尽情在文章中添加任何我们想加的“高清”大动图!

5)双引号能分前后了

双引号可以分清前后了,我们再也不用通过预览文章,来查看双引号有没有打反了。

微信公众号改版

说起双引号打反,有个小插曲。之前我们在写文章的时候,因为比较着急推送就没有来得及预览检查标题,结果推送出去才发现标题双引号打反了,可以说是很尴尬了。

微信公众号改版

没想到用户都很友好,还调侃小编是不是故意的……

微信公众号改版

6)检查错别字,自动识别可定位下一个

检查错别字的功能在很早之前就有的,但是后来就消失了,直到前几天我们发现这个功能又回来了,并且还可以自动识别可定位下一个错别字。

检查错别字,自动识别可定位下一个

原来,消失的那段时间是去憋大招了啊。

7)其他一些小变化

当然啦,还有其他的一些改版功能,比如微信的视频动态可以用图片合成了,最多选 9 张照片(图片合成的视频像播放幻灯片一样)。再比如公众号在 PC 端也支持赞赏了等等。

虽然看上去都是一些微小的改动,但是每一个微小改动都是微信爸爸给我们埋下的彩蛋。那么接下来,我们如何利用这些“小彩蛋”呢?

02、这次改版我们该如何利用?

去年 6 月,第一次大改版把公众号从订阅号列表改成了信息流列表,将千千万万新媒体从业者团结到了天台上。

去年 9 月,非常读和非星标的公众号,头图被弱化成正方形的小图,内容质量差、没有持续输出能力的账号陷入困境。

去年 12 月,图文点赞变成好看,内容同步到看一看。此举一出,咪蒙公众号的点赞率降了 90%。

可以看出来,此前的 3 次改版对公众号编辑来说,都增加了不少挑战。而这次改版,相比之下比较温和,但是还是有不少值得我们注意的地方。

1)重视菜单栏

第一次改信息流之后,说菜单栏的流量被腰斩也不为过。

但是这次公众号主页改版很明显将菜单放大了,这意味着如果能将菜单栏设置得足够吸引人,通过菜单栏涨粉的效率会得到提升。

公众号菜单栏对比

比如,运营社就在菜单栏设置了“学技能”、“领资料”和“搞事情”这种跟用户相关度很高的栏目。尤其是“领资料”这个菜单,可以满足运营人学习的需求。

我们在这个菜单下添加了“活动策划”、“新媒体”、“运营求职”3 个资料包,通过这个渠道,我们每天都能涨不少粉丝。

微信公众号主页菜单栏

此外,根据我们的细致观察发现,公众号主页的菜单栏并不会显示该公众号的所有菜单,如果是点击弹出图片或文字的菜单,在主页会被被偷偷隐去。

微信公众号主页菜单栏

所以,千万要注意,菜单内容尽量是链接,而不是图片或文字(如果有子菜单,但是子菜单全是图片或文字,也不会在主页显示)。

2)重视头图

在非常读和非星标的公众号头图变小图之后,不少公众号都已经对头图持放弃的状态:反正做了大图也没用。

本次改版之后,就该摒弃这种自暴自弃的想法了。因为在公众号主页,头条的配图都会是大图显示!这对于涨粉和内容留存的作用,就不用多说了吧?

那么关于头图有哪些 tips 呢?

第一,大图小图分别做,并拼成一张图,如下图所示。

公众号头图

然后在后台“裁剪”封面,选取不同区域作为 2.35:1 和 1:1 的配图。

公众号头图比例

截取之后的效果是这样的。

公众号头图案例

左 首页大图显示,右 转发小图显示

这样一来,就能避免直接从大图中截取小图,内容不适合的尴尬局面了。

第二,头图底部不要太复杂。

当推文数量超过一条时,头条的标题会被放在头图底部,所以制作头条封面图时,最好给这些文字留出空间,以免造成视觉混乱。

如下图所示,左边的头条标题一目了然,右边的头条标题则跟封面图文字重合,难以看清,甚至还会让用户以为我们是在寻求抢票帮助。

公众号头图对比

第三,有必要在封面图加上自家公众号的标识。

3)GIF 配图用起来

GIF 配图的重要性也不必多说了,只要不是写太严肃的内容,都可以用 gif 强调文章情绪。这次改版将 gif 上传大小限制从 2M 提升到了 5M ,编辑们简直是喜大普奔。

GIF配图

对了,关于 gif 图的使用,在此也给大家一个小攻略。

除了从 Giphy 这类搞笑动图网站找 gif 之外,还可以直接用微信自带搜索功能找。

① 进入发现页,点击【表情】;

② 输入关键词,直接搜索;

公众号配GIF动图

③ 点击右上角的【更多】;

④ 选择【保存到手机】(如果是有版权的微信正版表情无法保存)

公众号配GIF动图

⑤ 在手机打开公众号聊天界面,直接发表情过去;

⑥ 去到微信公众号后台,打开【消息管理】,点击右边那个【下载】图标,就可以直接下载图片啦;也可以点击保存,可以直接保存到微信后台。

公众号配GIF动图

然后,你就可以在文章中使用啦~

结语

从微信公众号的这几次改版,包括中间的一些细节变化(例如原创保护功能的升级),其实我们不难看出,微信一直在加大对优质内容的扶持力度。

在过去的几年里,基本上每年都有人唱衰公众号的言论,“公众号不行啦”、“公众号红利期已经过去啦”......

然而,经历了几次微信公众号改版,相信大家的心态也在变化。

就比如“看一看”,一开始出来的时候大家都很不解。但现在看来,其实“看一看”未尝不是一个新的内容增长渠道。

我们曾说过,微信就像一座城市,这座城市的管理员一直在积极完善城市的基础设施,让城市里的我们都可以高效便捷地进行沟通和价值流转。

因此,微信每一次的改版,我们都不必慌张。我们要做的就是去利用好这些“基础设施”,不断放大我们自己的价值。

微信接下来还会如何赋能公众号从业者呢?我实名期待。

本文由用户@运营研究社发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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