网易云音乐开始卖内衣了,这是什么梗?

当得知网易云和三枪联名卖内衣的时候,笔者去看了他们的广告视频,看完有这样一种感觉——“感人的画质,熟悉的配方,只要看一眼,肯定忘不了”。

网易云音乐开始卖内衣了,这是什么梗?

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要不是这件事是真的,我还以为自己走错了片场。

今天上午,网易云音乐官宣了这样一条有点「辣眼睛」的消息——网易云音乐正式对外发售「音乐内衣」。

这不是愚人节玩笑!这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名,双方共同开发出了「楽」系列音乐内衣。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

从云音乐商城里目前已经上线的产品看,这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。它们都在设计上,融入了网易云音乐 APP 中常见的图标。

比如,你在内衣和袜子上,能看到「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」这样的符号。

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在这样的设计组合下,原本一个小小的图标,变得一下子更生活化了些。

甚至有些符号,单独拿出来看的话,不明就里的人,还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。

但估计同样还是有很多人看到这波操作后,会产生一脸的黑人问号:

这还是那个网易云音乐吗?平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解,怎么现在改行卖起了内衣?这真的是我们爸妈那个年代很火的三枪吗?

怎么这一次的产品,看起来不仅跟上了潮流,甚至越看还越觉得多了一份喜感?你们两家市场部要是集体换人了,可以眨眨眼。

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实际上,这套音乐内衣的背后,是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式,来探索商业化的一次尝试。

在这次尝试的过程中,1937 年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起,并且三枪也首度开放了其核心品类的 IP 授权。

当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起,碰撞出来的化学反应落到产品身上后,结果就是——极有可能诞生一款爆品。

至少目前从直觉上来说,「音乐内衣」这个概念一打出来,在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。

而也正是在这样的一个大背景下,才有了最开始我们看到的那支沙雕视频。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

很显然,网易云与三枪的联名广告如此沙雕,是故意做成这样的。

无论是它话术上的年代感设计,还是画风上的拍摄和制作,还是广播腔的配音…….都是奔着复刻和还原上个世纪 80-90 年代的广告去的。

比如,它里面的动画字效,用我们这个年代的话说,叫「五毛特效」;

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但是在那个年代,能做出这样的视效的,就意味着沉稳、大气、有分量。

打个比方,相信不少人都还记得,90 年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。

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还有像这样现在看起来不敢直视,只想疯狂吐槽的土酷造型,在那个年代,几乎就是「生活品质升级」的代名词。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

再就是,当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候,又会发现——

虽然片子看起来沙雕,但是它们在各个段落的功能指向上,都很明确。

第一个段落,说的是网易云音乐与三枪合作的消息。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

第二个段落,用新闻纪录的方式,把产品工艺给带了出来。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

第三个段落,则说的是消费者对产品的使用体验。

网易云音乐卖内衣,我以为走错了片场

同时,精心设计过的,还有里面那些让人会心一笑、笑到头掉的文案:

强力的弹性 ,经得起搓衣板的拷问。

面料透气又贴身,让你穿了好像没穿一样。

名门必备,隽雅不凡。

这些文案,用广告的话术去理解,有的提炼出了产品特点,有的提炼出了品牌高度。

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另外,再探究一下,网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次「音乐内衣」传播的原因:

一方面应该是考虑到,三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆,让它有底气、也有情感基础这么来做。

另一方面,估计对很多目标消费群体 80 后和 90 后来说,跟三枪还是隔一层的。

想要获得他们的注意力,在心理上拉近他们的认同感,就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来,重建他们对三枪品牌的认知。

最终,在双方的碰撞下,我们看到了:

三枪以一种前所未有的沟通语言和产品载体,来到了消费者面前。网易云音乐则展现了网易这家公司,一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面,顺带让自己,活成了一个 IP。

它让人看到:原来一个品牌做大了以后,它身上的很多元素,是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。

更重要的是,网易云音乐,又多了一种方式来卖货啊!

最后,还是那句话:集体记忆和年代声音,永远都是市场人和创意人的一个资源宝库。当它转化成产品的时候,它会让人想到国货崛起。当它来带动传播的时候,让会让人情感有所依附。

作者:二毛,公众号:广告文案

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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