华为新广告,文案知女心

电影《天使爱美丽》中古灵精怪的Emilie。她会精心地将树莓套在手上一颗颗地吃掉, 也会将父亲的小矮人寄出去让它随朋友乱跑。这样的Emilie是幸福的,而看着Emilie的我,身上每一个毛孔也都浸满了欢乐。

华为新广告,文案知女心

除了欢乐外,这部电影还格外的有启迪性,它为我们带来了新视野:一个美丽善良的女孩子,她的世界有很多“意想不到”。

比如,你关注的隔壁部门同事,那个看起来柔柔弱弱的女生,加起班来可能比谁都拼命;你暗恋的合租室友,那个长发及腰的邻家女孩,突然剪了短发。她们可能不会多说什么,而是在朋友圈PO了一张张精美的照片。只要用心解读,就能知道隐藏在里面的话。华为P30用视频记录了她们,并向你袒露了女生不说的心里话…

对于爱情,每个女生都会有自己的憧憬,她们相信会在最好的时候,遇到最好的他,相信爱情可以“长腿跑过来”。而“相信”,是事情持续向前的动力,也是美好结局的故事序幕。

也许,在女生未为人母之前,还有一些娇气、任性,爱耍脾气。一旦有了孩子之后,曾经的公主病会被突然治愈。从公主到开始养育小公主,这就是天性,这就是是伟大的母爱。

这是华为P30的最新广告片,7个小故事覆盖了不同职业、不同年龄、不同人生阶段的女生生活,有爱情、事业、家庭,也有兴趣和理想。每一个片段都是一个女孩的内心话,是她们心里独白,看完这部片子,你会更加理解那张照片背后的女孩。

女生天生多愁善感,对女生来说,说与不说其实都是一种表达。在社交媒体中,用一张图片去传递情感、表达心思,成为更受女生喜欢的一种方式---懂的人,自然会懂。这或许正是华为P30“心里的话,用影像说”的洞察所在吧。

视频的每一个片段,都在新时代女生的生活场景中不断补充注脚,强化积极、正能量的生活方式;也在不断述说她们自我成长、独立思考、努力生活背后的美好信念,并结合产品优势展示高光时刻,给她们勇气和动力。

这些视频在拍摄的时候,有个有趣的插曲:击剑篇中,演员刻苦训练时遇见的闪电并非特效。据了解,当时正逢雷雨天气,摄影机恰巧记录到了闪电的瞬间,于是才有了影片中的那一幕。巧合的是,视频文案正好是“黑暗中的微光更值得铭刻“,完美的巧合。

华为新广告,文案知女心

除了通过视频演绎女性的内心世界外,每一条文案也与华为P30的产品功能形成了进一步的强关联,将P30强大的摄影功能展示了出来。

华为新广告,文案知女心

爱情,会自己长腿跑过来吗?当然会
「潜望式长焦」
让你看到心上人

华为新广告,文案知女心

谁治好了我的公主病?
我的小公主
「超感光暗拍」
在黑暗中保持高光时刻

华为新广告,文案知女心

为自己熬的夜
不需要给别人看
「超感光暗拍」
在黑暗中保持高光时刻

华为新广告,文案知女心

相比于高光时刻
黑暗中的微光更值得铭刻
「超感光暗拍」
在黑暗中保持高光时刻

华为新广告,文案知女心

有时候
不退一步也可以海阔天空
「超广角」
不退一步,也可以拍出海阔天空

华为新广告,文案知女心

最好看的腮红
是跑出来的那种
「双景录像」
跑出最好看的腮红

华为新广告,文案知女心

我眼里的好
是我喜欢就好
「实时虚化」
拍摄自己最喜欢的一面

其实,无论是华为X张大鹏拍摄的太空广告中,宇航员超广角拍摄月球;还是两个月前,我们发布的文章《华为的新电影,拍得很经典》中,华为都在结合产品使用场景展示手机优势功能。在广告中连连看般的找手机匹配功能,成了一种乐趣,成了大家看广告的必备“职业病”。

从策略角度来看,在不同广告中持续输出相同的品牌信息依旧是非常有效的一种广告策略。不管是深入人心的品牌还是处于建设阶段的品牌,无关信息都会让消费者感到迷惑。比如上个月,我为客户策划了一个泰式病毒广告,下个月又推荐他们举办一波走心营销?这种过于善变的操作,也许短期有效,但很难建立真正具有辨识度的品牌形象。
不过,华为P30在与系列产品保持差异化的同时,不仅延续了一致的广告调性也维持着相当稳定的高水准,这一点相当难得。

写在最后

这是华为P30针对女性群体做的阶段性传播。追逐火热的“她经济”趋势有很多种路径,找到她们想表达而不曾表达的情绪,很容易引起情感共振,这是品牌与目标用户群建立联系的最有效路径。

无论是击剑还是皮划艇漂流、长跑马拉松,都需要长期训练;工作能力的提升背后,有无数个加班的夜晚;记录孩子的健康成长更需要真心的关爱和付出,成为了母亲才知道母亲的不易…...美美的影像背后,是无数个日夜的坚持和付出,而这才是值得被记录的美丽。

透过这些照片、这些视频我们可以更懂---“那些倔强的、洒脱的、温柔的、坚定的、柔软的”心里话…...这些被记录的“心里话”,在岁月的发酵下也会愈发迷人。

本文由用户 @那个谁谁谁发布于新媒体运营,未经许可,禁止转载。

题图来自Unspalsh, 基于CC0协议。

本文由 新媒体运营 作者:那个谁谁谁 发表,其版权均为 新媒体运营 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体运营 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
4

发表评论