端午节借势文案灵感来了

端午节借势有三宝,粽子、屈原、赛龙舟。

因为端午节的元素特点鲜明且单一,基本上只能从“粽子”身上下手。所以满大街都是“粽”的谐音梗,什么“粽情”、“粽是情”、“一见粽情”等等。

但好的借势文案,绝对不只停留在谐音梗上。如果只玩玩谐音那不叫借势,最多算凑个热闹。

整理了一些往年品牌的端午节借势广告,希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感和创意。

1.品牌:杜蕾斯,借势元素:粽子

杜蕾斯借势文案
杜蕾斯借势文案
杜蕾斯借势文案
杜蕾斯借势文案

赛龙舟,解粽忙,今日端午送安康。

杜蕾斯的借势精妙之处在于,文案的内涵恰到好处,没有将“性”直白的表现出来,很大程度上契合了用户的审美价值,不露骨却也很性感的品牌借势。

2.品牌:杰士邦,借势元素:粽子

杰士邦借势文案

杰士邦作为圈内的后起之秀,用一首小黄诗,将吃粽子的步骤描述的耐人寻味,文案整体的意境将偏于将用户代入到品牌自身想要传达的氛围里。

3.品牌:肛泰,借势元素:粽子

肛泰借势文案

这里虽然用的是谐音,但是文案传递的有2层意思,粽子即使再好吃,也要注意饮食有节。文案和设计的创意算不上上乘之作,但是和产品的切合度很高了。

4.品牌:江小白,借势元素:团圆

江小白借势文案

粽叶包裹咸甜,家能包容辛酸。

江小白利用类比的方式,将家庭的辛酸,粽子的咸甜,通过包裹和包容串联起来,算是情感牌中比较喜欢的一组创意了。

5.品牌:洽洽食品,借势元素:团圆

洽洽食品借势文案

设计创意上很棒的一组海报。

文案上也或多或少的表现出,佳节亲人的团聚才是最珍贵的,不留余粒,同样也珍惜和亲人在一起的时光。

6.品牌:江小白,借势元素:团圆

江小白借势文案

将上班族放假的心情,用解绑这个词表现出来,再形象不过了。而“解绑”这个词,也巧妙地把放假放松心情和喝酒释放压力结合起来。

7.品牌:奔驰,借势元素:龙舟

奔驰借势文案
奔驰借势文案
奔驰借势文案

奔驰这组广告,不管从文案还是设计层面上都是蛮惊艳的。把自己比拟成一个龙舟奔驰汽车的每个部位,投影出龙舟对应的画面,文案也与之完美契合。

8.品牌:方太,借势元素:团圆

方太借势文案

方太的这句文案,用温情来平息南北甜咸粽之战,可谓是绵里藏针,虽然和品牌的关联度不高,不过只要能感动用户,就是王道!

9.品牌:美娘科技,借势元素:赛龙舟

美娘科技借势文案

这些年,借势群体中,总能发现美娘科技的一枝独秀。

10.品牌:林肯,借势元素:赛龙舟

林肯借势文案

林肯充分利用了龙舟、粽叶等节日形象,作为设计灵感的来源,将品牌的logo融合在其中,颇为大气的海报。而类似这样做的车企也有不少。

比如皇冠的,

皇冠借势文案

端午节借势文案的打造,在于将节日元素、环境语言、背景文化、产品特点、语言转化等相连接。通过元素、情境、语言的借用,进而达到与产品品牌互相融合与借势的目的。

作者:严小明,文章来源:文案策划。

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