在这里不让策划人孤单,电动车营销就该这么玩!

年轻化像一阵风,让“酷”从时尚圈吹到广告营销圈。但年轻人口中的“酷”究竟是什么,是标新立异还是张扬个性?没人说得清。不过,当你看到速珂这个年轻的智能锂电车品牌,并仔细研究过他出街的广告创意时,一定会留下这样的印象---这个品牌“真酷”。

觉得速珂酷是有原因的

作为锂电车品牌,速珂却在官网打出了 “酷玩骑宠,舍我骑谁”、“以玩之名,性感出行”“优雅的撒野”“把自己牵出去遛溜”这样的广告。行为艺术般的广告口号,看不出究竟想卖什么,但总是让人觉得很酷。

电动车营销就改这么玩

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后来,我们终于搞清楚了逻辑,“酷”才是速珂品牌的基因。基于“酷和好玩”的产品DNA,速珂不断推陈出新,不停迭代,让他始终有抓住年轻人眼球的本领。

今年9月1日,YOHO!在上海举办了2018 YO'HOOD全球潮流嘉年华。作为中国极具影响力的年轻潮流社区,YOHO!让这里聚集了所有年轻潮流的爱好者。而速珂是连续两年的参会方,不出意料,它再一次为我们带来了一波酷酷的营销玩法。

酷“玩物”,诠释多样的酷

比起潮流,酷更像一种标志,只是每个人对它的理解不同。而速珂正准备用“酷玩物”去解释所有的“酷”。速珂主推的CU\TC两款产品,无论是复古造型、长续航还是高清摄像头,在活动中都是非常夺人眼球的酷玩物…

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更别致的是,以红蓝CP组团同框出现的两款完全不同类型的锂电车——跨骑锂电车TC、踏板锂电车CU,利用“可乐”的创意谐音创意做传播,而众所周知“珂乐”正是速珂粉丝的昵称;另外,整体展位也采用了与“珂乐月主题”相同的营销视觉色彩,营造了一个红蓝集装箱的炫酷场景空间,相当夺人眼球。

不仅如此,速珂还围绕产品做延展推出了一系列有趣的定制礼品。比如说布袋、电音背包、头盔、车钥匙扣、可乐、贴纸等;特别是其特色扫货包,更是成为有货全场爆款。这些周边产品在诠释潮流精神的同时也展现了速珂将酷和好玩进行到底的决心。
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比如说,可乐瓶身上“从不玩性感,只是性感的玩”创意语录,就相当个性的呼应了速珂“以玩之名,性感出行”的口号。而从抱枕钥匙扣等各种酷到不行的创意设计上,我们也能明显看到速珂的影子。通过推广“酷和好玩”的元素,不仅让所有潮男潮女们都忍不住打卡分享到朋友圈,速珂也借此找到了品牌目标用户群的沟通点加深了用户对品牌的认知。

酷“玩法”,沉浸式场景

对年轻人而言,酷是一种年轻的资本,可以做更多痛快的选择,也可以尝试更多新鲜的事物。但不管你怎么理解“酷”,在品牌眼里,酷就是一种和年轻人的沟通方式,酷就是带大家一起“玩”…

比如,在36氪的第二届互联网粉丝节中,速珂就推出了名为“C式旅行车站”的创意,通过沉浸式互动体验,3D城市街景VR视觉,让用户优先感知未来智能出行乐趣。当然,这次也不例外,珂乐月的现场活动配合线下门店全面开启。

电动车营销就改这么玩

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针对线下门店,珂乐月在全国60+店同布开启,进店即可享受多重珂乐福利以及13项全免保养服务,活动现场速珂也分别推出了口袋大师、滚蛋大挑战、超级珂乐、速珂潮玩、车友福利五大互动游戏,从用户的爱好入手给用户带来全面沉浸式的互动体验。
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现场不仅关注二维码即可获得礼品,而且参与X-BOX互动游戏,高于分数设置也可获得奖品一个。另外,在现场设置的巨大扭蛋抽更是同步开启每天整点的抽奖大福利。有趣的活动发奖不停,充斥你对“酷”对“玩乐”的所有期待,深深的抓住了这群追求“酷”的年轻人眼球。

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珂乐粉丝节的“酷玩法”可以多种多样,但无论是歇斯底里地狂欢也好,解放天性崇尚自我也罢,酷就是敢于逆行常规,“任性造节”为速珂打响了“潮酷营销IP战”的第一枪。

酷“生活”,城市轻出行方式

其实与速珂在珂乐月营造的热烈氛围正好相反,COOL本来是冷的意思,上世纪六十年代开始成为美国青少年的街头流行语,指一种冷峻的,反主流的行为或态度。后来,用多了大家就习惯了,酷的使用语境也变得更加宽泛,以至于林夕在一首词里也模模糊糊的写道:“酷酷的快活,容不下多余的感触”。

当酷成为一种感觉,说明 “酷”已经并不cool了,它像喜怒哀乐一样,被所有人接受,拥抱,并融入年轻人的日常生活。于是,速珂的“酷“也开始以一种城市轻出行的方式与年轻人的生活相结合。

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产品层面,速珂用新能源替代燃气交通工具,用极具个性产品设计成为了城市锂电跨骑车的开创者;更重要的是,抓住新零售的变革契机,速珂不仅在线上布局官网、京东、苏宁易购等电商平台,形成网络矩阵;线下也变革传统的电动车专卖店,打造成集数码科技、交通出行、咖啡书吧以及户外运动为一体的骑行文化体验店。

速珂围绕“酷生活”布局广泛,又迎合时代趋势。它告诉我们,“酷”不都是曲高和寡,它也可以以各种形式渗透在生活的各个角落。锂电车,对速珂而言就是这样一个承载“酷”的形式。

总结

其实,对大多数人而言,“酷”已经不在是迎合一部分人品味的小众潮流,而一种无法复制的大众生活方式。它是消费文化的一种,喜欢它风格的人将它作为自己的标签,不喜欢的人也离不开它的影响。

所以,速珂的酷注定是影响所有人的“酷”。

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