一本广告创意访谈的读后感!行业能说的秘密!

书名《超级广告人创意心得》摘录了一些个人觉得有价值有感悟的观点。到了我这个年龄,看书自动分两类:一类是打破认知边界获得新生;另一类是寻找共鸣复盘咀嚼;此书算后者。

一本广告创意访谈的读后感!行业能说的秘密!

本书适合广告营销专业学生、行业新人和对广告前辈经历充满好奇的人。

超级广告人创意心得

从事广告这个行业可以重塑整个生活逻辑和价值观,一个人老的原因是服老,停下就是服老,而广告让你没法停下。

超级广告人创意心得

这是创意洞察的好案例,先找到jeep的品牌基调“野性”,再找到生活中表达“野性”最好的方式,如果广告人不了解土族的生活场景就不能做出好创意,所以见识就是基本功。

能力技巧是一回事,逻辑性和自我要求是另外一回事。两者都重要,如果要我二选一,我选后者。

超级广告人创意心得

厉害的人都是动手前就已经很厉害了,有个词叫做“呼之欲出”。

超级广告人创意心得

乙方经常会感动自己,这很正常,至少觉得真正帮到了品牌方,但那个词应该是“锦上添花”,而不是“雪中送炭”,一定是客户好产品好,才有创意好。

超级广告人创意心得

大多新媒体公司就像网推公司,拥有了一些流量的账号卖个软文,如果不懂品牌提供不了策略和好的创意,肯定很快死。

超级广告人创意心得

我们自己的公司就很小,规模很小。对于我们和重点客户的长期稳定关系比较重要,要做到这样就不只是盯着每一个甲方的brief那么简单,要充分沟通理解品牌策略和阶段,有时候要自己主动下brief然后完成,然后满足甲方。

超级广告人创意心得

“我们实在是太挑剔了,哪怕是黑色,也要黑的正才行”

谁说不是呢。累死自己,累死设计师。但没办法。

超级广告人创意心得

#至少我好看#是洞察很棒的服装品牌传播话题。

超级广告人创意心得

人们总是喜欢去热闹的地方,所以品牌想追热点,但不能只追热点。

超级广告人创意心得

我们公司也曾试图打破业务规则,先想好在合肥这座城市的创意落地方案,然后在寻找感兴趣的品牌方买单或抢单。

超级广告人创意心得

文案的好坏分很多种,很多人觉得“祝你双11快乐”这句话很平淡嘛,天猫说出来很简单嘛。但这句话背后的策略是,希望在普众心里植入一个“情人节快乐”、“春节快乐”的同等效应,试图将心智里“双十一”和节日划上等号,这样看来,这句策略文案还平淡吗,不,简直很牛逼。

超级广告人创意心得

大多时候,好策略、好创意、好文案就是同时发生的。如果你还不能理解这句话,那就要好好努力了。

超级广告人创意心得

小骏先生品牌营销机构,很小,很好。有时想扩大,有时怕平庸。我们选择给客户尽量多的时间多的好帮助,暂时还是不扩大了。

超级广告人创意心得

社交媒体时代大家觉得成本变低,其实成本都放到了内容身上,然后还要会投放,不然才是浪费。

超级广告人创意心得

到6月份我们刚好成立两年,没请客户吃过饭,有时候还吃客户的,不是不想请,而是怕客户误会我们对服务内容没底气,如果请吃饭也只能是希望多了解客户需求。我们的客户真的很好,可拼命的那种。

超级广告人创意心得

能在品牌定位战略的根上开出一朵花,才是好的花。

超级广告人创意心得

懂策略,懂创意,懂文案。
这有多不容易,两种思维并行是我们坚持做的。

超级广告人创意心得

速成即速朽。
网红会不红,热点会不热、技术会淘汰。
人性没有变。

我一直相信
当你做了某件正确的事
它会使你在这个地球上的重量
增加一些
会觉得 安全踏实
品牌营销也一样

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