十岁陌陌更名“挚文集团”的战略新时代

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国内社交巨头之一的陌陌,开始显露出新的抱负与底气。自2011年诞生,今年,陌陌迎来了十岁生日。8月26日,十岁的陌陌披露了两项重大公告。

十岁陌陌更名“挚文集团”的战略新时代

其中,继陌陌母公司Momo Inc.改名Hello Group Inc.之后,8月26日,母公司正式宣布启用新的中文名称“挚文集团”,公司现有的陌陌、探探等产品名称及股票代码均保持不变。同时,公司全新品牌视觉标识也正式亮相。

十岁陌陌更名“挚文集团”的战略新时代

与此同时,挚文集团公布了2021年第二季度财报:净营收达36.717亿元(约5.687亿美元),环比增长5.8%;净利润为5.510亿元(约8530万美元),持续26个季度盈利。超出华尔街预期。2021年6月,陌陌主App月度活跃用户为1.156亿,创历史新高。而挚文集团2021上半年净营收71.423亿元,净利润11.846亿元。

启用全新中英文名、新的视觉标识,再加上对外公布的超出预期的财报业绩,这些无疑是用一种生动的语言告诉人们:陌陌正在进入一个发展的新十字战略拐点阶段,将在2021年的夏天开启新的旅程。

1、集团化:更名“挚文集团”的深意

现实中,随着自身发展公司更名的不在少数。这往往都意味着公司业务的变迁,需要为品牌形象主动做出一次大调整。

挚文集团表示,“Hello Group”源自计算机发展史上具有里程碑意义的程序“Hello World”,“Hello”往往也是人们开启交流的第一步。Hello Group这一名称明确地表达了“连接人,连接生活”的使命和愿景,也便于向外界更清晰地诠释集团化公司的未来业务架构。

“挚文”这一中文名称则代表了公司的人文理想:营造一种诚挚的企业文化氛围。同时挚又包含“执手”之意,意味着人与人的连接,与使命愿景相呼应。

挚文集团首席执行官(CEO)王力在内部信中说:“公司新的中英文名称表达了我们未来对于科技和文化相融合的美好愿望,科技会驱动文化,而文化会承载科技,它们互为因果,我们互为依托。”

仔细观察,此番陌陌改名中凸显出一个关键词:集团化。

一直以来,陌陌对外被冠以“陌生人社交”的标签,但实际上,经过十年的发展,其早已经进行了多元化改变,从社交不断向科技、文化领域拓展业务版图。如今,除了陌陌APP之外,还有探探、赫兹、对对、Zao等App,集团整体可囊括五大板块:陌陌科技、探探文化、影业、酷博特文化、其他创新社交产品及多项投资业务。

可以说,如今陌陌已经不再局限于陌生人社交,公司也日益减轻对陌陌APP单一业务的依赖,所以我们已经不能简单的称人家为交友软件,而应该是一家涉足科技、文化领域的多元化集团型企业了。自然原有的公司名已无法充分承载、传达公司的企业形象。新的中英文名称应运而生,从而更好地展示公司的发展成果,更直观地传达公司的使命和目标。

本次更名是挚文集团是淡化单一品牌标签、搭建集团化的关键一步。更名之后,对于像陌陌这样经历过十年风雨的企业而言,象征着它正在步入一个全新的阶段。在这个阶段里,无论是战略布局、产品用户定位、品牌展示,还是企业决策、和对手的PK、营销市场等等都将发生相应的变化,最终有望成就一个更有价值的新商业版图。

2、财报解读:“挚文集团”后时代的战略落地

好的公司财报无非两种,一种是让人看得眼前一亮,还有一种是让人读完会心一笑。而这次的挚文集团的财报属于后一种。从表面看,似乎挚文集团的财报看上去有些平淡。之所以读完挚文集团的财报,让人会心一笑,是因为最新的财报显示了挚文集团已经调整好战略布局,翩翩少年郎走向了成熟,走稳了。

实际上,过去的2020年,对挚文集团来说是极其艰难的一年。疫情之下,在2021年上半年中,挚文集团经历了架构调整、业务优化等一系列大动作,甚至一度受到外界质疑、担忧。不过,此番这份财报似乎是挚文集团面对质疑的一次有力回应。

净营收达36.717亿元(约5.687亿美元),环比增长5.8%;净利润为5.510亿元(约8530万美元)。

一方面在营收和利润上交出了不错的增长的数字,超出公司及华尔街预期。挚文集团的社交平台基本面持续增强,持续26个季度盈利,展现了其稳健的盈利能力。持续26个季度盈利也意味着,自上市后的六年来,挚文集团每个季度都实现了赢利,在波诡云谲、刺刀见红的博弈江湖中,这份成绩实属不易。

整体表现上,挚文集团旗下的陌陌发挥了一个“老牌”App应有的水准,比较稳。用户无疑是一个App发展的核心数据,也是资本方最看重的。值得关注的是,今年6月份,陌陌主App月度活跃用户(MAU)为1.156亿,创历史新高,环比、同比分别增长0.3%、3.7%。2021年第二季度,直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1240万。

而且,挚文集团的成本得以降低。2021年第二季度的成本和支出为30.756亿元(约4.764亿美元),比上一年同期的31.469亿元减少2.3%。

另一方面,财报也回答了“挚文集团的战略落地和未来走向”的问题。

如今, 已经成长为陌生人社交王者的挚文集团的收入结构进一步多元化,得以持续大幅度改善。财报显示,除了陌陌主App的营收外,挚文集团2021年第二季度增值服务(Vas业务,包括虚拟礼物服务以及会员订阅服务)营收达到15.073亿元(约2.334亿美元),同比上一年的12.043亿元增长25.2%。而且vas营收的占比显著提高,从去年同期占比31.1%提高到41.1%。

喜人数字的背后,是公司弱化对直播的依赖。增值业务营收大涨且收入占比提升还表明,挚文集团的战略已经落地,取得了很好的进展,找到了第二增长曲线,最终迎来“多核驱动”新格局。

与此同时,依靠过去几年构建的布局,挚文集团开始着眼更长远的增长,大踏步向前。具体而言,挚文集团持续拓展业务边界,如推出 “赫兹”、“对对”等创新产品,受到市场认可,想象空间巨大。前方,挚文集团还有很多进步空间,最终谱写出新故事。

而现实中,挚文集团也对自己的未来充满信心,并颇具底气。要知道,截至2021年8月26日,挚文集团基于该计划已在公开市场回购了约1346万股美国存托股(ADS),总额约1.734亿美元。

结束语

总之,现在中国互联网步入了一个关键节点,未来的情况扑朔迷离,这个时候就必须果断地看清自己,看清外部。而且,当巨头流量垄断被强制推翻后,大环境对创新更加有利。与此同时,人群代际更迭,音视频、新技术、元宇宙等新浪潮背后都是新的机遇。这些也都促使十岁的挚文集团应当主动长远布局,从而构筑起持续竞争力,迎接下一个十年的行业变革。

具体来说,挚文集团将持续以“社交+”为发力点,同时以新硬件、新技术为载体,持续完善用户体验,实现人与生活的链接。

兵马未动粮草先行。截至2021年6月30日,挚文集团持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款和限定性现金为154.5亿元。巨额现金储备无疑给了挚文集团强大的抗风险能力和前进的动能,也给了他足够的时间,去稳中求进、去加码新赛道。

一句话,更名后的挚文集团正以新的姿态奔袭前进,前方值得期待。

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