互联网的尽头是内容,内容的尽头是什么?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

就在前几天,我看到了一个新闻,台积电市值超过腾讯阿里,成为亚洲市值最高的公司,有人说互联网为什么不香了?

互联网的尽头是内容,内容的尽头是什么?

台积电还是那个台积电。

阿里腾讯,还是那个不可一世的阿里腾讯吗?

叱咤风云的互联网公司,波云诡谲了几年,到底会如何发展?今天我们就来探讨下这个话题。

本文目录如下:

三十年河西,互联网的流量思维已经行不通了!

互联网内容,面临的几大挑战!

普通内容创作者,可以做些什么?

01

三十年河西,互联网的流量思维已经行不通了!

从web1.0,到2.0,到3.0,互联网一直在变;

从电脑端,转移到手机app端,再到小程序;

从文字图片,到视频,甚至很多平台可以文字转视频;

从专业的PGC内容,到ugc成为主导,再到pugc。

用户还是那群用户,改变的却是用户觉醒了。

不是你喂我吃什么,我就一定会吃。

这个在电影市场很明显,从烂片《上海堡垒》到《你的婚礼》。

不是你花费高价来做广告,用户就会买账。

过去的拼团大战,可以靠价格站来抢占市场份额,

而随着ofo的失败,随着蛋壳的倒台,

这种流量思维已经宣告彻底行不通了。

必须要说我还是有一点警觉性:

在ofo倒闭前几个月退了押金;

在蛋壳垮台前几个月退了房子;

损失避免了,也看清了这种流量思维的局限性。

流量思维为什么不行?我觉得在于几大方面:

1.流量有限,不可持续,投放和运营是术,内容才是道。

在流量和内容这2个问题的拉锯上,我的经历和认识比较深刻。

公司需要活下去,需要流量,需要花钱带来立即的效果,但流量的坑在于:流量的洼地是有限的,资源的有限的,需求是无限的,而流量是属于用了一部分就少一部分,基本不可再生,虽然有转介绍,但是也属于竭泽而渔。

内容是道,但并非立即见效,需要时间进行深耕,需要了解需求,了解用户。和流量思维不同的是,投放和运营都是有方法论和套路,内容需要你耐得住寂寞,守得住原则,还有很重要的一点,公司是否有内容的基因,本身是否重视内容。

如果长期坚持内容,抓住时间周期,真正跑通内容到转化,这就是一条不需要依靠任何渠道方,流量方,直接就可以自负营收的策略。

记得去年作业帮,猿辅导,学而思,一个暑假,花上千万的广告费用,拼命砸广告,靠新的融资输血,但如果没有资本,政策转向,根本就没有还手能力和应对能力。

2.我把你当好友,你把我当韭菜。

天下攘攘,皆为利往。

在这里打个比方,很多人大谈私域,大谈裂变,形式变了,叫法变了,实际上还是一种一对一的营销,靠固定化的海报和话术去拉人和圈钱。当你对你的微信好友进行营销,但并非是他需要的,或者是真正有用的,或者是你发自内心推荐的,这势必就会有问题。

因为运营策略可以让我买单,可以让我冲动,但如果你需要留住我,让我持续消费,还是需要内容,产品内容,服务内容。

02

互联网内容,面临的几大挑战!

1.同质化,抄袭严重

放眼整个内容界,抄袭和盗版从来就由来已久。比如最近的扫黑风暴资源泄漏,又比如某博主抄袭豆瓣平台内容,内容本身的性质决定了他复制性强,只需要对头部竞品做好监控,选题和内容就手到擒来。甚至不夸张的说,某些视频作者就直接把视频稿件转文字,文字一个不改,用个自己的主播就可以成为一篇爆款。

作为内容运营平台和创作者,对于这种同质化,都会疑惑——

如何做出独一无二的内容,有自己的特色,让竞品无法搬运;

像视频抄袭内容这种,基本无法举报成功,原创度的审核和举报,如何走?

上升到一个高度的问题,就是如何形成自己的护城河?

2.内容和运营的手段,如何扩大更大的影响力?

现在早已过了“酒香不怕巷子深”的时代,互联网时代的短平快决定了更吸引眼球的内容,更有效的内容运营手段,会更能占据市场,喂养一批观众。

这个情况屡见不鲜,咪蒙,新90后,但这种内容并不能走长远…

但如果只专注于内容,也会发现,容易陷入自嗨,必须结合用户需求。

除了是否迎合需求,是否追热点,运营手段的选择和应用也非常重要。

很多人吭哧吭哧写了几十上百篇文章和内容,发现没有人看。

有的人则依靠模仿和工业化流水线操作,迅速崛起。

在这个时代,你很难衡量,内容和运营到底哪个更重要,这个问题就好比于到底是鸡生蛋还是蛋生鸡?

在这里我表个态,必须两手抓,这2者缺一不可。

3. 缺少武德的竞争策略。

对于以运营为主的公司而言,往往更容易出现一些缺少武德的措施。

比如我发布一条回答,发布不到10分钟,被人花了至少800-2000元把我的回答做到最底,可以说是永无翻身之地,如果要恢复排名,至少5000元起。

比如某个热门问题,突然被改的面目全非,流量从有到无。

这种事情每天都在发生。

就需要你有强大的内心,敏感的嗅觉。

针对那种低劣的内容生产者,只是想通过运营手段去打击你,但其实他们本身也很慌,没有好的内容与之pk。而你要做的,就是坚持长期主义,努力打磨内容的同时,也去关注好数据。

先让公司活下去,再让公司活得好。

03

普通内容创作者,可以做些什么?

随着新媒体的发展,已经有越来越多的人开始做自媒体,做内容创作。我也正在尝试启动阶段。

内容的创作者我感觉可以分成几类:

1.知识付费变现,比如hr,比如面试指导,比如考证咨询,比如保险选购建议。有一定的才能和背书。

2.带货变现。比如现在比较火的知乎好物推荐官。

3.科普博主,依靠科普相关知识,接广告变现。

这里只是列举了几类。

在这里有我作为小白的三点建议:

1.咬定青山不放松。专注一个定位,做到极致,做到钻,做到1%。千万别什么都想要。人最害怕的就是太贪婪,太自信,以为自己什么都会,什么都可以,而其实,上帝是很公平的,或许你的天赋只是其中之一,看你有没有选对,押对宝。

2.各个平台尝试,遵循二八原则。千万别什么都想要,但你也必须得尝试,分配好自己的精力与时间,搬砖已然很累了,工作之余的畅快与思考一定要把握住度。

3.坚持看到明天的太阳。很多人都死在了前一天的夜里,你如果想要看到明天的太阳,需要你的恒心,需要磨砺你的技能。我看过很多三天打鱼两天晒网的账号,也看过很多开头信心满满,后面疲累不振的人,至少我也经历过那个年少气盛的阶段。我们要比的不是冲的多快,而是走的多远。

随着年岁的增长,我越来越相信:人的一生,归根到底是与自己相处和斗志的过程,矛盾中,奋斗中,和解中,所以疲惫,所以焦虑,以致逐渐的释怀。

自卑是社会比较的产物,没有必要和别人比。

我们真正需要pk的是自己的欲望和性感。pk自己的软弱,惰性,贪婪,嫉妒,成长。学习和改变这件事本身就很反人性。

你要的不是勉强的努力,而是温柔可持续的学习。

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