关于网络竞价4种常见的“坑”

实际上,本站主要以研究SEO为主,但偶尔也会分享一些与之密切相关的行业,比如:网络竞价,特别是当你做PPC广告的时候。  

如果你想要长期获得可持续性的流量,那么,你需要面临各种恶意竞争,而跳跃这种“坑”对于每个广告主而言,显得格外重要。  

如何规避,网络竞价,4种常见的“坑”

那么,关于网络竞价4种常见的“坑”

根据以往网络营销的经验,站长天下,将通过如下内容阐述:  

如何定义“网络竞价”?  

简单理解:网络竞价,并非主要是指单纯的关键词竞价排名,出现在百度SERP中的竞价,它同样包括流量联盟中基于竞价获得的更多展现量。  

为此,你可能需要关注:  

1、人工点击  

所谓的人工恶意点击,主要是指,当你在做PPC的时候,竞争对手,基于社群的优势,发动潜在的“盟友”不定期的,持续自然的搜索,点击竞争对手的PPC排名。  

2、机器点击  

由于人工点击成本的逐渐增高,以及存在诸多不可控因素,量化指标难统计等诸多问题,恶意竞争者,通常采用百度竞价点击软件,有规律,有规模,有组织的持续点击。  

但随着人工智能的发展,基于AI技术的推动,它将极大的挑战广告平台的客户体验。  

3、广告堆积  

所谓的广告堆积,从广告主的角度,当你在基于网络竞价的形式,进行流量联盟广告投放的时候,你同样面临相关推广,被恶意展现的情况。  

比如:对方利用海量站群,在特定时间节点,模拟搜索特定的相关关键词,从而达到消耗对方广告费用的潜在目的。  

4、恶意劫持  

网络竞价的广告被恶意劫持,它有点类似于“百度快照劫持”的特性,主要是指,广告主的推广内容,在第三方站点被展现的时候,遭遇恶意的劫持。它可能直接挑转到第三方站点,或替换相关投放的广告内容。  

那么,如何解决上述问题:  

1、封IP节点  

这是一个老生常谈的话题,但是却屡试不爽,唯一所需要做取舍的就是,你是屏蔽某一个IP,还是针对某个IP段,进行有效的屏蔽。  

它需要根据被恶意点击的频次与广度分析,在做决定。  

2、官方软件  

针对不同的网络竞价平台,官方都会给出一些,屏蔽恶意点击的相关软件,比如:百度的商盾等,有时间的话,你可能需要认真研究这些相关管理工具。  

3、调整策略  

如果你长期面临这种问题,那么我们势必需要针对特定的网络竞价,进行广告投放策略性的调整,比如:  

① 降低排名位置,降低被恶意竞争的几率。  

② 尝试一定周期内,投放竞争度相对较低的词,善于利用否定关键词。  

③ 设定预算,调整竞争度高的推广时段,尝试向官方不断反馈。  

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