个人品牌放大「新武器」:短视频和直播

释放双眼,带上耳机,听听看~!

昨晚给辉友[时奕]早起营的小伙伴做了场简单的短视频和直播认知分享,题目如标题,大概的文稿在这里一起再分享下。以下是分享正文,内容为入门级,想做短视频和直播的至善之友可以看看。

个人品牌放大「新武器」:短视频和直播

大家好,我是早起营的老朋友,至善叔叔。可惜的是,这期早起营又没有能全勤,中间有一天忘记调闹钟了,起来已经六点半,然后就开始那次以后就自曝自弃了,我是一个典型的坏学生,大家别学我。

言归正传,很开心收到时主任的邀请,可以跟早起营的伙伴们一起来做一次关于短视频和直播的简答交流。特别是时主任,她说在我分享后,她一定会开始认真的做视频号。所以我这次分享的目标也很简单,不会辜负主任的期待,小目标是让时主任开始认真做视频号,我一定会经常翻她的号来看,监督她有没有认真更新。大目标是也让早起营其他小伙伴,开始自己的短视频创作或者记录之旅。

好的,那我们短视频洗脑分享开始了,千万要答应我,回去开始做短视频。

今天的主题是:个人品牌放大「新武器」:短视频和直播,由三个小节的内容组成,分别是:

1. 这是一个个人品牌崛起的时代,何以见得

2. 短视频/直播撬动个人品牌,如何撬动

3. 开始自己的第一条短视频和直播,如何开始

01、这是一个个人品牌崛起的时代,何以见得

其实每个人都有自己的个人品牌,想一想,以前小时候我们还穿着破洞裤子的时候,我们的个人品牌表现在那群一起玩耍,一起长大的小伙伴们的评价。品牌也就是影响力,也就是口碑。现在,大家都喜欢线上了,微信好友基本也都有好几百上千,品牌的影响力也变成:简单的就是朋友圈的内容,喜欢写文章的朋友可能会加上公众号,如果有稍微运营自己自媒体账号的朋友,比如会玩小红书,B站,抖音,视频号…这些都是内容渠道。

所以我是这个理解个人品牌的:我们通过内容去为我们的目标客户输出并提供价值,在这个过程中与用户建立起来的信任关系和影响力。这个就是个人品牌,当然,有这个信任在,就会存在后续的商业价值。

那为什么这几年个人品牌就崛起了呢,理由有两点。

第一点:个人影响力边界被无限放大

在3G4G时代,内容的载体主要是图文,典型代表就是公众号和微博。大家都听过的,微信公众号的solgan:再小的个人也有自己的品牌。但是,那个时候,一篇微信公众号的文章的影响力边界,是10万+来衡量。

换句话说,一个的一个观点能影响10万人已经是很了不起了的成绩。但5G的发展,通信技术的提升,大众的内容消费习惯也慢慢发生变化,视频化的表达越来越成为主流量。一个短视频,很可能一不小心就会被几百上千万人看过。

从10万到几百上千万,个人影响力的边界突增了几十上百倍。

第二点:商业闭环链路越来越短

以前个体的价值,通常要依附于企业来共同显现。一个公司的运转,需要供应链,产品运营,市场,开发,客服等等。

但是,现在商业的发展越来越扁平化了,三两个人就可以干出以前一个公司几百号人的业绩。也有越来越多的人,自己一个人就可以完成整个商业的闭环。

有内容,就有流量,比如抖音上有流量,星图上的广告主会直接找你下单,一起来做品牌的内容植入,提交脚本创作视频发布后,结算就可以。中间不需要经过任何一个中间商,沟通成本也低。再比如,有内容有流量,想卖货但自己又没货,怎么办,自己去精选联盟上找到想带的货,挂在自己的直播间,卖出去,商家自己发货,售后商家自己跟进。整个过程也不需要跟商家沟通,卖出去系统自动结算。

一个人,就可以像一家企业一样运转,这得益于商业的进化。

这两点足够让个人品牌迅速崛起,越来越多的个体,自力更生。

02、短视频/直播撬动个人品牌,如何撬动?有两点

第一点,相比于图文,短视频和直播的信息更加多维。

我们试着想下,我们面对面真实的社交是什么样的,时间和空间是同步的。而线上内容信息获取的过程,其实就是一点点地在逼近真实的社交场景,越接近,信息就越准确。

文字是人类发明的,需要通过编码和解码才能完成信息的传递,不同的地方文字习惯也不一样,会影响传输的效率。而视频则将空间完美的展示出来,试着想一想,我们一眼看到的画面,如果要让你用文字来描述整个画面,让另一个人在脑海里再根据你的文字复现出这个画面,是不是一件很难的事。这个就是文字和视频在信息传递上,效率的区别。

短视频让社交场景的空间实现了同步,而直播,再加上了时间同步的维度,也就是你现在看到的就是当下正在发生的(网络延迟可以忽略不计),这样的效率,可以大大提升我们品牌传播的影响力。

第二点,短视频和直播建立更强的信任纽带。

个人品牌最核心的环节是我们跟用户之间建立的信任关系,而短视频和直播,用户看到的是一个真实的场景,甚至是真实的你,脸庞,个子,有个性,也有缺点,这样一个有血有肉的人,可以让他们更快信任你。

就好像,如果我想了解一个人,那我可能得看他过去N篇文章,不断地在脑海中拼凑这个人的形像,形成一个固定的人的模样。但如果在直播间聊天,可能个把小时,你就可以知道这个人是怎么样的人,他的价值观是怎么样的,他提供的核心价值是什么。

更快,更强的信任建立,是短视频和直播的优势。

铺垫了这么久,终于到第三点,最重要的一点。

03、如何开始自己的第一条短视频和直播

如果已经开始过的,但又停下来的,可以在评论区打出你们停下来的原因,遇到的问题是什么。我相信我可以很容易帮你找到答案。

如何如何开始自己的第一条短视频和直播,这里我有三个小建议。

1. 忘记你拥有过的优势

忘记你会写出一些不错的公众号文章,忘记你可以拍出一些不错的照片…清零,从头开始,这一点非常重要。

我看到很多早起营的伙伴都有自己的公众号,但我想说的是,写文章和短视频不会有冲突,相反,写文章说明你是一个会表达,而且需要表达的人。有话要说,有观点和情绪要表达,这个是做内容的前提,恭喜你。但我们不要因为自己已经有一些表达的媒介了,比如文字,照片,就不需要或者不重要短视频。忘记那些你在其他媒介上获得过的优势,也忘记你的身份,你就是一个刚刚学短视频的小孩子,不怕别人的冷嘲热讽。

有这个心理建设之后,你就可以开拍了。

2.不知道要拍什么 从生活细节拍起

如果你不知道拍什么,我觉得不太可能。我的第一建议是,从你的兴趣开始,比如你喜欢跑步,可以拍拍跑步相关的,或者是跑步途中遇到的美好画面,或者记录某天的跑步;喜欢读书的,可以拍拍读书笔记,给大家推荐一本好书;喜欢弹琴的,记录创作的点滴;喜欢早起的,拍拍早起的一天,记录早起对你的点滴变化…

如果你跟我说,你没有兴趣爱好。好的,虽然我不相信,但我依然可以给你答案,从生活细节拍起,早上吃的早晨,阳台看到的风景,外出遇到的人…都可以拍。

3.找不到答案的时候,坚持,再谈热爱

我刚开始做视频号的时候,会看到很多日更挑战,当时我会对我来说毫无吸引力。因为我知道我有足够的动机,内驱动去拍视频。果然,一年多过去了,我身边很多玩视频号的朋友现在都不玩了,说到底是动机不足。

对于很多人来说,他们在一开始并没有找到很强的动机去做这个事情,我觉得这时候的坚持,是最重要的,恒心这东西,真的是令人佩服。

一个事情,如果你认为它是对的,那你就先开始,先是习惯,然后就会爱上它,尽管你看不到短期的回报。我跟很多朋友聊天的时候也是这样跟他们说的,先扎根,再谈成长。

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抖音私域,值得做吗?

2021-8-29 9:38:43

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2021-8-30 9:17:50

0 条回复 A文章作者 M管理员
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