小红书的常见推广与品牌号提升准入门槛

最近有品牌商家客户咨询,关于小红书平台政策走向的问题:

  • 小红书的商城入驻门槛未来是不是越来越高?
  • 品牌号的审核会不会收紧?
  • 小红书内容运营的限制是不是越来越多?
  • ……

诸如此类的问题。

首先,澄清不是内部人员,也没有内幕消息啦

不过,根据自己多年互联网行业经验和互联网平台的发展规律,可以分析一二。

小红书商城的入驻门槛越来越高?

长远来看肯定是趋势,因为入驻商家越来越多,都看重小红书的流量红利,以及内容种草的特点。随着商家增多,流量资源会分摊,入驻门槛提高,也是不可避免的。

但短期来看,应该门槛不会那么快提高。

①小红书电商是其商业闭环的重要一步。本来其电商业务就是挑战者的角色,如果前期不放低身段吸引商家入驻,就断然提高门槛,将会把商家拒之门外,是很短视的行为。除非小红书要放弃电商业务。

②商家是小红书的金主爸爸。除去资本这个大金主,商家一定是小红书现金流的来源。小红书不断尝试变现,目前比较明显的变现渠道是平台广告——信息流广告、关键词广告,而广告主正是商家,商家入驻后才会更有机会投放广告。

③目前的门槛并不低。商城入驻保证金2w,佣金15%,相对淘宝、拼多多来说,就是比较高的了。但在商家体量、用户使用惯性上来多,小红书都还是新人,所以需要在其他方面让商家更容易入驻,从而建立可循环的电商生态。

品牌号的审核会不会收紧?

收紧是肯定的,并且是有目共睹的,去年上线品牌合作人平台,今年品牌账号更名品牌号,明天5月8日即将执行的品牌号审核费用300元/次(详见文末官方通知),等等一系列操作,都是明显的在收紧。

为何会有这种现象呢?

不少品牌商家在平台中没有“合法身份”,却毫不掩饰的做各种商业行为,影响了内容质量,也影响了平台环境,更有利用黑产手段来破坏环境,315的黑产曝光,最近的“电子烟”被封杀,小红书提供了内容的平台,但罪责却都由小红书来承担,这样只能逼着小红书更严厉的监管商业推广行为,收紧品牌的审核。

小红书内容运营的限制是不是越来越多?

这个问题不言而喻。笔记违规、被限流、被删除、不收录等等,是红薯宝宝最头疼的事情了。这些问题的根源来自小红书内容种草的乱象,赤裸裸的商业推广,不断踩到平台红线,被限制也是不可避免的了。

想做好小红书推广,其中的平台机制必须得了解,试想如果做小红书推广,能让自己的产品上小红书热门,你还愁没曝光没转化吗?

应该如何通过小红书的机制去上热门呢?

当我们发布一个笔记时,需要在短时间进行获得点赞和收藏,并且这篇内容需要引发一定量的互动数,那么小红书机制初步会认定这个内容优质,如果上热门推荐出去可能会受到大部分用户的喜爱!当然前提是你得原创,不是

原创的内容很难被推荐和上热门,不要小看了小红书的审核机制很严格的。

精力与时间的大量投入

在小红书里登上热门的前提,就是获得很多的赞或者很多的收藏,这样一来官方就会判断当前笔记对大众用户都很有用,是具有价值的口碑分享,而不是单纯的广告,从而将其推上热门进行推广,我们需要投精力和时间目的是

为了互粉、评论和吸引粉丝,花时间去一点一点增加这些数值。可以去一些互赞群,或者你朋友够多的话,去刷一些点赞收藏,评论之类的互动信息,这样也是可以大幅度的提升你上热门的几率。一旦你的作品上到了热门,那么就会获得非常多的自然点赞和流量啦。

不投时间与精力,那就准备投放预算

选择投钱做小红书推广,【增长黑客】优质的大号资源帮你给受众人群”种草”,还愁不上热门吗?

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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