九枝兰助力腾讯广告打造营销服务市场,赋能广告主ROI成倍增长

释放双眼,带上耳机,听听看~!

是什么推动数字化营销发展?截至2020年底,我国互联网普及率达70.4%,网民规模9.89亿人,手机上网更是占比高达99.7%,随着未来5G产业的发展,以及移动端日益尽显的便利,这组数据还将进一步攀升。

九枝兰助力腾讯广告打造营销服务市场,赋能广告主ROI成倍增长

当前社会形势下,人们节奏快、精力有限,碎片化时间大量增加,消费升级也带来了大众对广告的高度关注,数字化营销成为当下新媒体时代的大趋势。

九枝兰助力腾讯广告打造营销服务市场,赋能广告主ROI成倍增长

(数据来源于CNNIC互联网报告)

01、人群定向|精准投放

众多的广告类别中,信息流广告更偏向移动互联网。就信息流广告而言,广告形式一直在不断变化,从早期图文阶段,到现在竖屏代入感强的短视频阶段,未来也还将跟随时代变化而变化。

信息流广告注重用户体验,所以除了关键的素材以外,投放的人群定向也极为重要。在大数据时代,我们可以获知用户的性别、年龄、地域、兴趣、爱好、关注的话题、喜欢的事物等等一系列画像信息,但仅有这些还不够,实现更精准的投放,还需要更细的个性化自定义标签。

但是,广告营销投放的过程中,你的用户画像真的精准吗?你的资金真的都“物有所值”吗?

说一个大家都熟悉的场景——找工作,在找工作的时候投递与自身匹配度高的岗位,能够更大几率的获得工作机会。但也有很多年轻人为了尽快获得面试邀约选择海投简历,同一份简历在很多平台海投多个岗位,过程中付出很多精力,投递后手机投递结果也耗费精神,但并不是每次投递都能得到回复。

你看这点像不像广告投放?海量的投放到各个媒体,大量的信息给每个用户看,获得的回报却很低。

找工作时,小编是这样处理的,首先我在众多招聘app中选择一个适合我的软件(投放渠道),进而筛选符合自己意向的一类公司(选择目标用户),然后根据岗位要求修改简历(根据喜好精准定制),最后向这些公司投递简历(精准投放)。

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(标签构建与人群管理)

你是不是以为这样就结束了?很多小白也确实是这样做的,但是你花出去的精力,不能得到最大化利用你亏不亏?

在到广告投放之中,除了精准投放,我们还要对用户旅程,以及各阶段回传的数据进行用户行为分析。

广告投放到媒体端,用户有没有看到、点击、互动、购买,这些后续活动都直接影响着广告投放的转化率。如果不能将数据加以利用就导致了,广告成本的直接浪费,间接影响了投放效果。

就像在投递后要接着关注是否获得目标公司的关注、面试邀约、以及入职机会。

所以,进行第二步,在app上继续关注信息(投放后数据收集),通过目标公司初筛(目标用户点击),开始准备面试资料(再次个性化定制);未读消息的持续关注(潜在用户),必要时再次联系(二次投放);已读未回的取消关注(流失用户)。经过第二个步骤,有效节约精力,减少不必要的精力损耗。

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(客户数据分析与客户洞察)

找工作的过程就是一次简单的广告投放。不仅需要了解投放平台、用户画像、精准投放,更要持续关注投放后的数据,并进行投放效果追踪、分析。

02、批量新建|超级报表

很多企业在广告投放过程中忽视了数据追踪回溯,当然也会存在无法追踪到的情况,这时就造成了广告投入的浪费,无法利用到所有的资源。

就算企业重视数据使用,但评估有效营销数据、投放广告不像投简历那么简单,日投放计划少则几十条,多则成百上千,单靠人力不断在各大媒体渠道中来回切换,重复上传素材,以及手动生成各时段、各维度的数据报表,整个执行层面的效率将直接影响营销效果的评估结果。可想而知的效率低、效果差,但这却是很多广告投手的工作现状。

企业成长到一定阶段,市场部工作就需要能够提高效率的技术支持。如果可以通过系统自动收集广告投放后的数据并加以分析,实现精准投放的同时还能够知道每条投出广告的效果,那么也能够控制广告投放成本,提高投资回报率。

就如在这次腾讯广告上线的营销服务市场,经过多方的有机互连与共建的全链路生态服务中,九枝兰在广告投放、效果监测两环节为广告主提供了广告投放的批量新建和超级报表两项服务,着力解决运营人员在日常工作中因跨账户广告运营效率,以及无法快速生成各时段、各维度运营数据报表等问题。

九枝兰助力腾讯广告打造营销服务市场,赋能广告主ROI成倍增长

(一键生成多维度、多时段的信息流广告投放报表)

03、三方技术|助力行业

长久以来,营销市场上只有广告主和媒体两方,在广告投放中会出现较多的过度消耗,造成了许多资源浪费。

我国在广告业,至少经历了四个阶段。早期,只要投放广告就能成功。在广告稀少的时代,无论广告好不好,一条就能救活一个企业。80年代末,只要花足够的钱做广告就一定能赚钱。用大量资金砸出一个名牌,占领市场。到了90年代,开始出现企业花大量资金,但未必能赚钱的时期。

2014年,广告业进入大数据时代,这时更多企业意识到广告资金,买来的不是广告位,而是看广告的人。广告主也都知道有一半的广告费被浪费,但却不知道浪费在哪里,也不知道如何再利用。

现在,技术能够实现品牌营销的数据化生态,企业营销进程中,效果追踪、效果衡量、用户画像的清晰程度、私域触达的深度等成为各大企业间相互较量的重点,对于整合所有推广渠道数据的能力,也成为体现企业能力与实力的重要因素。

人力、财力、技术等资源要求高,是小公司止步的一大阻力,以至在广告市场中失去了大部分竞争力。但由于媒体众多,对整合所有推广渠道数据,大公司有时也会感到力不从心。

第三方技术服务商的系统研发,让小公司可以参与竞争,也让大公司投放更加省心,也能够助力互联网营销环境健康发展,媒体方不用竭泽而渔,过渡消耗广告主。

市场有技术需求,就有了众多第三方服务商的出现,九枝兰作为杰出代表之一,在营销云技术上大致可分为3模块:

  1. 全渠道全链路营销效果分析,实现广告效果的追踪与衡量,不再纠结媒体多、链路长;
  2. 智能广告投放,为投手赋能,批量操作、定向智能,轻松省成本、提人效,间接提高广告投放转化率;
  3. CDP客户数据平台,跨渠道、设备(Web/App/小程序)以及平台,采集客户与企业数字互动数据,整合线下店、CRM,订单系统等非数字化渠道的用户数据,并对用户数据进行归一化处理,构建统一的用户视图,实现用户精准画像,帮助企业营销团队在上千种用户属性基础上,快速准确地对用户进行分析,灵活创建用户分群,用于拉新、促活、预防用户流失等活动,降低新客获取成本、提升用户LTV。

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(九枝兰营销云有效帮助企业实现数字化营销完整闭环)

我们希望企业都能用上先进的营销云技术,把营销大数据收集、处理、分析、预测交给机器,把营销战略和创意还给人,从而提高企业数字化营销的ROI和人效。

帮助广告主提升管理水平和能力,技术赋能营销,健康地提升营销效果。对于市场而言,我们致力于协助市场稳定发展,共创优质生态环境。作为技术服务,您的需求将是我们最大的研发动力。

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