抖音 | 如何打造温情的「团圆家乡年」?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

在去年春节我们尝试了游戏化设计,为大家打造了好玩有趣的红包大会;而今年的春节视觉展现则更聚焦温情、打造团圆的愿景,今年会有什么创新和延续呢?

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01 温情人格化传达

I.主视觉探索

2020年是个比较特殊的年份,在经历了这一年后,很多人会对生活有新的认知,所以在设计上我们围绕:“团圆家乡年、温度、人格化”为主要的切入点,希望通过抖音给大家带来温馨的感觉。

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如何体现“团圆?”我们希望抖音能发挥平台的使命,将温暖传递给每个用户。在设计上尝试以一家三口为主角,通过呈现新年相聚的多种场景 ,传递温情团圆的氛围。

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家乡是什么呢?它不仅是地理位置,还是一种深厚的思乡情感和文化记忆!

“家”可以分为“小家”与“大家”,为了体现“小家”我们汲取了很多中国传统房屋的形式,代表着每一个家庭;为了体现“大家”,我们融入了中国山水画的典型形态,以此象征祖国的万里山河。

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II.角色形象设计

在人物设计方面,主要从亲和力、年轻化为出发点。需要在细节之处着重考虑,比如增加面部的肌肉细节、服装和肌肤的材质感,既贴近真实、又具备温情感。

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3D人物的制作,根据2D原画进行了精确的还原与提炼,整体效果既保留了人物形态的卡通化风格,又增加了真实的服装材质纹理细节。

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III.情感化传达

主视觉设计上,为了呈现多元化的温情团圆氛围,根据时间推移,场景动画也会随之变化,取得有效沟通触点,加强会场的故事感。以家人团圆、看烟花和拜年为故事线。其中在除夕夜阶段,实现了场景白天到黑夜的转变,带来沉浸感体验。

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根据传统习俗的礼节特征,设计了不同的男女拜年手势,使用户感受到角色的真实性:

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并且,将每个阶段的动画幅度尽可能协调统一,用精致的动作来表现新年氛围。

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「四个阶段的人物动态」

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「情感化活动入口icon」

02 核心互动玩法

I.集灯笼设计思路

追溯中国传统文化,我们选取了象征团圆的传统灯笼基础形态,并融入“莲”的元素,结合年轻、温暖的设计理念,寓意年年有余。

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II.团圆灯笼

团圆灯笼造型上采用了传统大红灯笼为原型,用户以点亮“团、圆、家、乡、年”5盏灯笼为核心任务,呼应“团圆家乡年”的活动主题。

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「设计过程中通过颜色、质感来把灯笼点亮态和未点亮态拉开」

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III.祈福灯笼

祈福灯笼采用了传统中国长灯笼为原型,用户点亮6盏祈福灯,象征美好寓意的祈福灯笼给用户传递祝福。同时长灯笼的造型也更好承载“健康、好运、平安、发财、幸福、如意”6个祝愿。

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「为了拉开各阶段灯笼的差异性,祈福灯笼采用了更加通透更具高级感的琉璃质感」

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图片

IV.合成解锁祈福灯笼

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V.红包雨

抖音作为一个视频互动平台,如何传递出领取红包的惊喜体验?我们规避掉常见的屏幕掉落,点击式操作,确定了用破次元壁的方式进行游戏;脑爆阶段设计师列出了较多经典游戏机制,最终定下游戏操作核心:「无脑耍」「爽快感」通过手指精准快速点击,获取较高金额奖金;

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「最终呈现」

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VI.特效玩法

道具设计分别用互动拜年、新春漫画、红包道具、年俗氛围四个模块,引导用户在抖音用视频给大家拜年,既可以让不能回家的人通过抖音给亲朋好友拜年,也能让已经回家的人通过抖音发布拜年视频增强春节氛围。

我们以年俗文化如剪纸、窗花、锦鲤等高质量的温情新春氛围元素,结合低门槛的互动玩法,让本次春节特效玩法活动既充满年味又具备趣味性,满足用户在新春拍摄视频拜年的诉求。

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03 活动开场视频升温

I.前期创意阶段

脚本分镜:

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「画面镜头采用一镜到底,以父亲乘车归乡的画面作为开场,点击手机弹出锦鲤逐个点亮灯笼,然后冲向天空撞击红包,将会场气氛推向高潮,最终画面扣题团圆家乡年。」

II.中期制作阶段

我们进行了地域化场景搭建,用北京的天坛、上海的东方明珠塔加上街道周边丰富的小元素,让所有建筑结合的更加融洽,画面更加丰富。

另外,采用暖色调来突出温情主题,打磨角色动画细节,通过动作配合镜头来增强代入感,使情感传达更加真切。

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「后期合成,提升了整体的氛围感与观感,给比较出彩的部分加了特效,并且进行了调色,让整体色调更贴近主kv。」

04 设计验证

活动期间,我们也通过多渠道进行敏捷测试,收集更多用户意见。综合分析发现,大多数用户通过参与具体春节活动,能够感受到「团圆、温暖、祥和」的氛围,产生情感共鸣。

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05 结语

希望通过这次设计能给用户带来充满年味和温情的观感体验,打造美好团圆的春节活动氛围。愿大家新的一年,生活更加美好,情谊更有温度。

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