感恩节创意文案,好的烂的都在这里了

大概所有的节日热点海报,都有一个普遍的现象,大家都想做,又想偷懒地做、应付式地做,于是文案和画面出来都是工厂流水线作业级的。就好像教师节文案永远有“老师辛苦了”,端午节文案永远有“端午快乐”一样,感恩节文案永远都会有“感恩有你”,或者“一路走来,感恩有你”这种烂大街的文案。

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甚至连海报排版也是惊人的相似,就是海报上面放文案,下面就是一条路,然后就是人或车的背影,看这尴尬三连:

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这种海报就是用脚指头都能想到的“行货”,一开始是汽车行业玩剩下的,现在汽车行业都不这么玩了。还有品牌为了呼应“一路有你”这句文案,搞得自己像汽车行业一样。比如下面这个:

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印象中,这已经不是王老吉第一次用这种场景了。还有更好笑的,下面东鹏特饮,文案想了一个“烹饪梦想”,结果画面就...真的在“烹饪”。

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我的天!这创意,不知道的还以为东鹏特饮是一种调味料。

其实这种开车必备饮品,只要和上面王老吉的场景一换就很契合了,再把文案改两个字:“烹饪梦想”改为“驰骋梦想”,起码是个及格的热点海报。

就像下面金龙鱼的海报,场景、调性,整个味儿都是对的。

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上面说了,有追求的汽车行业已经不玩“上面感恩一路有你,下面一辆车一条路”的流水线套路了。于是出现了这种心型的道路:

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但马上就有同款了,哦,不知道是谁“借鉴了”谁?

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还有一种情况更荒谬了。为了凸显自己的与众不同最时尚跳舞肯定棒,把“感恩”两个字谐音成了“敢嗯”,然后讲一些勇敢打破规则、挑战自我的鸡汤,看下面:

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这谐音梗,王建国都不敢这么写!这完全脱离了“感恩节”原本的节日意义和精神,那还有什么意义呢?想不到更好的创意,那还不如像下面这种老老实实的:

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每一次挑战巅峰
感恩你携手同行

好了。吐槽了感恩节垃圾文案的几种情况之后,我们来看看,好一点的感恩节文案该怎么写?

我觉得感恩节文案,创意的核心是感谢的对象感谢的对象不一样,导致你写文案的差异。根据市面上常见的感恩节文案,一般可以分成以下几类:

1.品牌/产品感谢用户

2.用户感谢父母、朋友、自己的

3.感谢品牌:分用户感谢品牌和品牌感谢品牌

4.感谢负面

5.感谢逝去的伟大

01、品牌/产品感谢用户

其实感谢用户也有很多种角度,比如是什么产品来感谢用户;以及感谢什么样用户,能不能更具体一点,这些都影响了文案和创意。

比如,将产品拟人化,写信感谢用户:

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比如,将感谢的用户进行具象化描述,让用户更有代入感:

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还有,将用户往底层群众延伸,营造公益广告的感觉,就是结合产品略显牵强:

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别人的假期出游

却成了你的忙碌高峰

谢谢你 加油站员工

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起早贪黑奔赴同一条路线

又将我们安全送往不同目的地

谢谢你 公交司机

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顶风冒雨穿过大街小巷

清晨五点,已在送餐路上

谢谢你 外卖骑士

02、用户感谢朋友、父母、自己等

这个是很常见的感恩节文案内容了。一般拼的就是文案的质量。有些不能跟产品产生联系,有些还可以勉强与产品卖点关联。有的从当年的爆款上进行巧妙创意,有的在感谢自己的角度上深耕,让用户能产生共鸣。

创维,最常见的感恩节文案,强行走心,没有品牌和产品关联。

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爸妈,谢谢你们

嫌我没别的小孩有出息

却爱我爱得不遗余力

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朋友,谢谢你们

烦我臭屁又话痨

却总为我两肋插刀

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自己,谢谢你

不管遇到多少难题

都能哭完继续奋起

华为这套,感谢父母、朋友的同时,能把产品卖点结合进来:

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感谢父母

带我发现大世界中

隐藏的小宇宙

2.5cm超微距拍摄

尽显细节之美

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感谢朋友

总能给予我支持与力量

让我时刻电量满满

无线反向充电

轻轻一触,即刻来电!

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感恩由您 一路有AI

绿地这套,创意角度不错,从影视作品呼应感谢的对象,感谢对象从大到小,自成系列:

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东风悦达起亚这套,切入点为“感谢这一年的自己”,文案聚焦在职场族群,并有细节的描述,倒不失为一个很能与用户共鸣的方法:

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03、感谢品牌

感谢品牌这部分,有用户感谢品牌,和品牌感谢品牌两种。用户感谢品牌,就是品牌的自我赞美;品牌感谢品牌一般会有品牌之间的异业联合,从而带来的商业互吹。

携程,用户感谢品牌。

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谢谢你 让我笃信
万里之行 始于足下

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谢谢你 让我顿悟
时光无法倒流 必须活在当下

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谢谢你 让我发现
真理或是歪理 经历过才知道

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谢谢你 让我觉悟
真正的虔诚 是随心而行

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谢谢你 让我懂得
只有勇敢出征 方有凯旋归来

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谢谢你 让我相信
这个世界上 真的有奇迹

华为EMUI,品牌感谢品牌,就是海报做得太像了,差点没看出来。

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去哪儿网,众品牌感谢去哪儿网,放三张感受一下。

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04、感谢负面

这部分另辟蹊径,正经的感谢已经不能满足了。开始感谢负面,感谢困难,大有一种“感谢成长中遇到的挫折,那是让你变强大的过程”的意味,不过使用的好,能出奇效。

比如,肛泰这套,很重口味的感谢痔疮。

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比如,统帅这套,感谢油烟、空调病、拖延症啥的。

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05、感谢逝去的伟大

最高级的感谢!感谢这一年中离开我们的名人,这一套从创意的情怀格局到设计的调性都很舒适,唯一美中不足就是不太好跟品牌结合,除非你是一个记录型的、文化型的产品。

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