用产品的方法理解“标题党“和“10万+”

我们常说10万加的文章是爆款,是我辈文人的典范。随着越来越多的10万+出现,发现也有很多只是标题党而已。只是追了热点,标题吸引人,然后并没有什么深度。

用产品的方法理解“标题党“和“10万+”

为什么会这样?

是什么决定了文章和视频的内容是否会火?这么多的标题党挖空了心思都是徒有其表么?为何有这么多的标题党?大家在骂他们的时候,是否注意到了,其实是这个环境塑造了他们。

互联网行业有一个词叫转化率。今天我们就来聊一聊这个话题,并尝试从互联网产品思维的角度来理解下这个社会现象。

先拿公众号文章举一个例子

微信公众号的文章和信息,露出和触达到你的时候,有这么几个信息:作者,标题,副标题,一个图片。这4个信息决定了你是否会点进去。

我们假设,算法和推荐机制都没问题,鹅厂的技术在这方面都是杠杠的。那影响一个文章和视频的阅读量只存在于以上几个变量上。

阅读量=曝光量*转化率。曝光量和你的流量有关,无论是私域流量还是公域流量。当用户看到你的文章信息时,“作者,标题,副标题,一个图片”这4个信息会决定用户是否想打开。打开之后是点赞还是骂街是之后的事,在最开始前,是打开。

理解了这个逻辑之后,是否也就知道标题的重要性了。把100个金句放在文章正文,把你和巴菲特吃饭的心得和领会的收获放在正文,只要文章没打开,都是白搭。

面试环节是不是这样呢?

HR桌上有一堆简历,足足有人这么高,于是HR把上头10%可以拿到的简历留了下来,其他的全部扔掉了。

听起来是一个很SB的案例,这么不负责任。其实,我们尝试用另一个角度来理解一下,这个渠道你没有触达到。转化率只有1/10,那是否换一个渠道呢。

这个可能有点夸张。我们再来一个。

有一位同学的简历写了10几M,非常精美,以为就很厉害,结果面试官看简历的时候,都无法下载。结果真的没法安排后面的流程。

另一位同学,简历很简单,就是标准的1页,但是案例,项目经验,附件都放在链接里,面试官要看的时候可以直接去下载啊。

这两位同学放在一起,自然第二位同学就会更多的获得这个机会。

一层转化率的重要性

从这些事上,我们得出一个结论:“一层转化率非常重要”。

酒店在线下单的场景,整体转化率=曝光量*触达率*详情页的转化率*下单页的转化率*支付成功率;各个因素印象着成交,但是里面最重要的是第一层的触达率。用户只有先看到了这个信息,才会有这个下单的可能性。

我们说修炼内功,修炼外功,哪个更重要。最好两者都要强,都要硬。但是时间是有限的,如果不能兼得呢。我们不能说自己的观点一定是对的,但是从今天我们聊的这些例子的角度来看这个问题,是否外功会更加重要一点呢。有了第一层的转化成功,你就多了一次机会。才有了后面一切的可能。

启示

古代,你有惊世才华,但是皇帝不知道,没有办法看到你的奏折,听不到你的声音。你就是再牛逼,有P用。

而当今社会,把每个人的教育资源几乎拉平,都是9年制义务教育,互相之间的智商又有多少偏差。大家都差不多的。所以,知识的深度不再是决定性因素,因为他至少在第二层或者第三层转化率指标之上,在这之前,更重要的是曝光度,打开的转化率。

所以,对于勤练内功的苦修道友们,我们还是更多的要注意曝光量上的转化率。

只有世界看到你了,才有机会证明你是否是金子。

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