凭恶俗广告登上微博热搜的杰士邦,犯了营销中的大忌

作为一名营销行业的从业者,我自知做广告是个打扰人的事情,因为没有人喜欢看广告,但好在有创意的存在,让广告多了一点人文、有趣的气息,因此本人也一直对创意有着崇高的敬意。

凭恶俗广告登上微博热搜的杰士邦,犯了营销中的大忌

直到昨天看到一则杰士邦的广告,再一次刷新了我对创意的认知。原来,价值观不正的创意,犹如一坨屎,臭气熏天。

10月10日晚上23:30分,杰士邦在官微发布了一则广告,一经发布就迎来网友的强烈声讨,最后不堪一击,实在迫不得已,便于10月11日00:40删除。

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值此,一直以“持久”著称的杰士邦创下了“广告最不持久”的记录,仅仅维持了70分钟。但依然没有缓解网友的情绪,终于在11号白天,杰士邦勇夺热搜榜17位。

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点开热搜一看,全是网友的一片骂声。真想说一句,杰士邦,你活该不如杜蕾斯。

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都2020年了,还拿着这种广告来博取大家的眼球,字里画间都充斥着对女性的轻视和侮辱,除了恶俗,还有什么?

虽然说情趣类产品的广告有时候抖点机灵就像锦上添花,但拿松弛度说问题,实在找不着它和杰士邦的产品有何强关联,想传递产品的什么特点?暗示品牌的何种形象?

无从得知,只看出了一个污字,纯粹是为了创意而创意,为了吸引眼球而创意,为了激发大众的情绪而创意。

不得不说,杰士邦这番操作真可谓是“羊肉没吃到,惹得一身骚”,自讨苦吃,自讨没趣。

事实上,回顾杰士邦过去的一些广告,可以说一次比一次恶俗,也都秉承了一贯的作风——“对女性的轻视和对性爱的直接”,让人看了完全没有那种美好、浪漫的幻想。

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这是某一次杰士邦和饿了么的跨界联名活动,图片中直白的爱爱画面加上舔牛奶、蜜桃这样直白的词语,看上去是隐晦、是比喻,但给人的感觉就是直接、低俗、暴露和赤裸裸。

这就好比把两个正在缠绵的人摊开在大众之下,没有一丝美好,反而会让人作呕。

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从图片上看便能得知,这是某一年的五一劳动节,杰士邦的借势广告,画面也是和前面一样的风格,不留白,直接、大胆,犹如霸王硬上弓。

而文案“脑(劳)洞(动)节”看上去是玩了个谐音梗,抖了个机灵,但不知所有女性看了,又有何感想?

如果说,上面这则平面广告在轻视女性上还比较隐晦,那么下面这则广告可以说直接把轻视女性摆在台面上开涮。

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不得不承认,杰士邦的创意能力还是没得说的,用水果来暗喻自身特点,值得肯定。但图片下面那一行字——“女人就吃这一套”,就感觉来了个180度大转弯,足以毁了整个创意。

你细品、再细品,传递的信息就是女人俗、太俗了,只吃这一套,只喜欢……。难道这不是赤裸裸对女性的轻视吗?

平面广告可能还不足以说明问题,毕竟有可能是背后的广告人手一抖,不小心多写了一行字,那咱再看看它的视频广告,更是变本加厉。

这是最近杰士邦在直播NBA期间投放的广告,让只有“3秒”的主持人王猛再度以极为夸张、魔性的方式演绎其“持久延时”的卖点。

为何要和体育赛事绑定呢?无疑是看重了此时围绕在节目面前疯狂呐喊的男人们,杰士邦能让原本就肾上腺素激发的男性同胞再飙升一个高度。

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这原本无可厚非,但看看画面中的女性,尤其是她的表情,为了配合表现出延时持久的卖点,被刻画的极为别扭,甚至有些扭曲,完全没有考虑女性的感受,男同胞们看了可能一笑而过,女同胞看了又做何感想呢?杰士邦彰显的也只不过是自己的低俗而已。

无独有偶,近期杰士邦发布的另一支广告片,也同样利用夸张的手法,把产品比作战袍的方式来表示其持久延时的特点,也依然借用女士的前后反应之差来衬托产品的卖点,真的是把女性用到了极限。

总结一下,杰士邦的广告玩的就是两个点,一个是对性爱的直接、赤裸描述,另一个则是不尊重女性,充分借用女性而不顾及其感受来传达产品卖点,这也是它犯的两个大忌,以及导致它频频翻车、挨网友批评的两个根本原因。

其一,虽然性爱作为一个大众日常话题,也是男女之间不可避讳的事情,但它的美好就在于隐晦、在于虚而不实,在于需要但又不能够直白提起。如果一旦拿到台面上摊开来讲,一旦赤裸裸的暴露在大众眼皮之下,美好必然荡然无存。

什么样的人最性感?那一定不是全身赤裸的,而是有所保留的。所以,相关品牌在做宣传时,一定要刻意的去留白,不要完全赤裸裸的摊开讲,要给受众自己探索的空间,要让他们自己去想象。

而杜蕾斯在这一点上,堪称楷模,其广告中隐隐约约的那种感觉让人浮想联翩,虽然曾经也不慎翻过车,但其对女性从来没有恶意诋毁之意。

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其二,社会进步的体现之一就是女性得到了更多的尊重,从女子无才便是德,到男女平等,再到今天的女人当家,女性权利正在得到社会前所未有的重视,轻视女性,必然会遭到大众的愤怒和抗拒。

另外,品牌一定要搞明白,避孕套等一些情趣用品的使用对象不是男女哪一方,而是男女双方,缺了哪一方都相当是个废品,品牌要做的是取悦双方,让男女双方都愉悦,而不是为了让男人买单而牺牲女人的感受。

广告中一次又一次轻视女性的杰士邦,正在自己把自己放在刀口上不断摩擦。

事实上,过往一些品牌的表现,其实也说明了女性权利正在一步步崛起,那种以女性为乐的思想正在一去不复返。

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近年来,以“没有一种身材,是微不足道"为品牌主张的内外却横空崛起,也反映了女性的悦己性和自主性正在加强。

但世界就是这么奇妙,明摆着是一个火坑,总有品牌把它当成是天堂,于是前仆后继的往里跳。

前段时间火热的《乘风破浪的姐姐》节目中插播的一则避孕药的广告,竟然用女性使用避孕药来作为讨好男人的筹码,真的是脑子瓦特了,这也是我看过第二恶俗的广告。

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结果可想而知,引发了广大网友的热议,触发了所有女性的愤怒情绪,本质原因也是因为不尊重女性。

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宣称畅销了30年的椰树牌椰汁,你看这包装上的画面,不是说女明星不漂亮,但有时候还真不忍直视。

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还有我们从喝到大的AD钙,竟然也拿女性开起了玩笑,当当妈的给孩子喝AD钙的时候,看到瓶上的这句话,不知道会作何感想。

凭恶俗广告登上微博热搜的杰士邦,犯了营销中的大忌

更让我没想到的是,对于买房这么严肃的事情,而且女性作为购房时的主要决策人之一,卖房的也敢直接拿女性开涮,这不仅价值观有了问题,智商也令人堪忧。

当然,像这样的广告还有太多太多,就不一一举例了,以免弄脏了大家的眼睛。

竟然有如此多的前车之鉴了,至于为什么杰士邦还会重蹈覆辙,只能说明其一贯的广告作风,像“狗改不了吃屎”一样难以改掉。

归根结底,其实还是杰士邦的价值观出了问题,才导致它发布了这么个有违正确价值观的广告。

相反,另一个品牌冈本,其把“关爱女性健康”作为产品的宗旨,在价值观上面足足甩出杰士邦几条街……

必须承认,创意是个好东西,商业的世界,也正是有了创意才让广告丰富多彩、五彩斑斓,但创意同时也是一把双刃剑,能让品牌一步飞天,也能让品牌一步下地。

今天的消费者,他们爱玩、爱土味也爱国潮,但他们的价值观也是足够的正。没有正确价值观的品牌,以轻视女性来博取眼球的品牌,消费者不抛弃你抛弃谁?

本文由 新媒体之家 作者: 品牌新内参 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体之家 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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