“经不起挑豆”的一家,旺仔沙雕广告真香!

时代在发展,以90后、95后、甚至是00后为代表的年轻消费群体,逐渐成为主流消费人群,市场随之发生了巨大的变化,这其中较为明显的是,二次元文化崛起并爆发。

“经不起挑豆”的一家,旺仔沙雕广告真香!

据艾瑞咨询《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》显示:2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人,漫画市场规模达到22.5亿元,动画市场规模将达到164.6亿元。

为了迎合年轻消费群体的喜爱,越来越多的品牌进军二次元,希望借助二次元的圈层力量突破消费者的心防,最终达到占据消费者心智的目的。

好比最近,旺仔为推新品,推出了一部以《真经不起挑豆》为主题的泡面番,简单粗暴的小学生线条画风,剧情却不失幽默诙谐,让网友大呼,“真的很沙雕”!

1、有梗有料有剧情,经不起挑豆的一家“真香”

近年来泡面番比较流行,大有随年大增的趋势,因为即使只有几分钟长度的动漫,却浓缩了创作者最关键的创意,它们能在最短时间内触碰到用户的神经,激发人们强烈的情感共鸣,旺仔《真经不起挑豆》泡面番就如是。

整个番剧分为了6个EP,每一个独立存在,却又因“挑豆”这个小零食相互关联。

EP1:经不起挑豆的爷爷

“爷爷,吃点?”

“这小孩子吃的东西,我才不吃”

转个身,爷爷就偷偷拿了一颗,万万没想到,这嘎嘣脆的声音太大了,气氛突然尴尬。

然而,姜永远是老的辣,论淡定,爷爷怕是无人能及。

短短40多秒时间,一个傲娇的爷爷形象就出现在了大家的面前,这可不就是我们家里老顽童一样的爷爷?

EP2:经不起挑豆的爸爸

“爸,你这有好多好吃的”

“没,那是你妈的”

“喂,妈……”

“好了,你拿去吃吧”

偷偷藏了一车零食的爸爸,为了不让妈妈发现,只能含泪忍痛看着儿子吃,想要吃一颗还要眼巴巴望着儿子,也是心痛。

幸好这不是偷偷藏着的烟,妈妈可不背锅。

EP3:经不起挑豆的老师

年少时,谁没上课偷偷吃过零食?

为了掩盖自己吃东西的事实,咳嗽、拿书本挡着,或是直接低下头从桌洞里面拿吃的,学生们的想象力向来是丰富的。

但再丰富的想象力,遇着“见多识广”的老师,也都白搭。

幸好,老师也喜欢吃“挑豆”,那就一起吃吧!

EP4:经不起挑豆的孙子

抽奖活动向来深受大家的喜爱,因为人都喜欢贪小便宜,更何况奖品还是自己喜欢的东西呢?

放学回家的孙子看到喜欢的挑豆大礼包,自然要参加了,在紧张的气氛下眼见着奖品擦肩而过,没想到的是,工作人员一个放水,奖品就拿到了。

高高兴兴拿着奖品离开的孙子忽然发现抽奖券还没给工作人员,返回去时却发现,工作人员竟然是爷爷,真是天大的缘分!

有奶奶在家,家里永远别想进贼,就算是贼那也是家贼,而爷爷永远都是那个背锅的!

奈何,做过的总会有痕迹,从袖口掉出来的挑豆,可不就是奶奶“犯罪”的证据。

EP6:经不起挑豆的一家

当傲娇却又经不起挑豆的一家人在一起,会是怎样的画面呢?大概是大型“真香”现场了吧。

整部《真经不起挑豆》抓住了傲娇型人格的特点,是大部分家庭成员的再现,能够让用户找到与之对应的生活中的原型,由此拉近了与用户之间的距离,也更能激发用户的共鸣,进而在用户心中得到留存。

除动画番剧之外,旺仔挑豆还推出了一组同主题海报。

“经不起挑豆”的一家,旺仔沙雕广告真香!
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线条式的动画风格,看起来简单粗暴,却牢牢地抓住了每一个人的特点,让用户有了更直观的感受,同时也贴合了“真经不起挑豆”的主题,为动漫番剧的宣传起到了很好的补充作用。

2、二次元营销盛行,品牌如何做才能脱颖而出?

俗话说,“有热点的地方就有营销”,而这几年的营销界里二次元营销成为了品牌和用户的心头好。

但随着越来越多的品牌进军二次元,用户的审美疲劳也随之产生,那么,品牌到底应该如何做才能从中脱颖而出呢?

1、创造IP,树立品牌形象

任何营销,都需要遵循品牌的调性,这考验的是契合度,如果契合度不高,或是与品牌调性相违背,就很容易让用户“出戏”,无法真正融入到动漫角色中,自然更加不用谈吸引流量或是销量转化的问题了。

以品牌“人设”为基础,在此基础上打造品牌IP,就可以树立起统一的品牌形象,让用户形成一定的辨识度,这样就有利于后续营销活动的展开。

旺仔自创立起,走的就是“有趣”、“好玩”的路子,如旗下的旺仔牛奶、O泡果奶,数次广告都能戳中用户的笑点。

此次挑豆就延续了这种风格,借助“鬼畜短剧+沙雕创意”的泡面番,深化了挑豆的有趣形象,因此给用户留下了深刻的印象。

2、借势IP,覆盖更广人群

当然,创造IP实属不易,借势IP更有可能。

利用用户了解的IP,植入品牌信息,能借助IP的平台、资源,通过圈层的影响,以及用户对IP的熟悉感减少品牌突破次元壁的阻力,触达到更多的用户,这也是大部分品牌选择最多的方式。

如联名大户优衣库,与各大二次元IP如《樱桃小丸子》、《鬼灭之刃》等合作,每次都能在短时间内炒出话题热度,刺激用户多巴胺分泌,让不同圈层的爱好者纷纷加入“买买买”的行列中。

总之,无论是创造IP,还是借势IP,都需要建立在品牌调性高度统一的前提下,否则会让用户产生违和感,不仅不利于品牌当下造势,更不利于品牌的长远发展。

3、总结

年轻消费者群体,具有许多独特的共同属性,比如自我表达、自我肯定等精神需求,为二次元买单,是他们对自己作为动漫人物的忠实粉丝的自我肯定方式,品牌只要瞄准这个靶心,就能击中他们的痛点,最终占据他们的心智。

但需要注意的是,不能为了营销而营销,在进行二次元营销之前,一定要深度了解这个市场以及消费者的喜好和需求,否则为了一次的曝光量,却败坏了好感,必定得不偿失!

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