民国化妆品广告,文案都这么敢写吗?

如果化妆品广告都照这么写,那么每天都是双十一了。

民国化妆品广告,文案都这么敢写吗?

才子,佳人,十里洋场,虽纸醉金迷却也颠沛流离,这是在民国才有的生活。

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徐来

民国时期虽是乱世,但也是个大胆碰撞,不断融合的新时代——一个时代结束,另一个时代开启,人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到,生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。

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陈云裳

而女性的社会地位也在这时发生了变化,她们开始涉足职场,化妆烫头抽烟,她们的妆容穿戴终于不用再以等级去划分,而只是单纯的反应个人审美喜好或消费水平。

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图片来源:微博@MrWG

比如,从留学归国的名媛身上你就可以看出几乎全盘西化的审美,不只是外形,也体现在思想作风上,就像《金粉世家》里的五姐和六姐;而女明星和阔太们更多的是紧跟当下潮流,一般都会相对华丽一些。

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图片来源:微博@SpoonyCarol

《半生缘》里蒋勤勤饰演的顾曼璐就是最符合当时审美潮流的样子,爱司头,红唇雪肤细眉,处处都彰显着上海女人时髦精致的特质。

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图片来源:微博@SpoonyCarol

她们用着最新运来的海外彩妆,画着类似的长蛾眉,自然弯垂,而明星们的眉形则更戏剧化;

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胡蝶

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周璇

同样的,眼妆对于寻常人家的女子来说也并无太多需求,而名伶名媛们,则是效仿好莱坞的审美,多以深色眼影和浓密的睫毛膏来描绘,在黑白影像里显得有点幽怨又有点鬼魅。

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不知道吧,民国就用睫毛夹了

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图片来源:知乎@裁缝铺小姐姐

相比之下,唇妆的变化在民国时期是最突破的。

最早只是流行樱桃小口,用胭脂打湿了在下唇涂个红点就足够;到了上世纪20年代中后期,女明星们开始把下唇画得小而圆润,两端收束;

再到30年代她们开始宠爱轮廓自然、色泽饱满的红唇。

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张爱玲

张爱玲就是个口红控。作家伊北在《流苏与娜拉》中写道:“张爱玲去世后,留下遗物不多,最显著的是三样:手稿,假发,口红。写作是安慰内心,假发是抵抗岁月,口红则是展现给世界的一抹亮色——出门走走,好歹对得起路人观众。”

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张爱玲的美的追求从小就有了,幼时看见母亲站在镜子前打扮时,她就暗暗发誓:“八岁我要梳爱司头,十岁我要穿高跟鞋……”,果真,她早早就烫了时髦的发型,生平第一笔工资只买了支口红。

“生平第一次赚钱,是在中学时代,画了一张漫画投到英文《大美晚报》上,报馆里给了我五块钱,我立刻去买了一支小号的丹祺唇膏。”——《童言无忌》

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文中提到的丹祺Tangee是一个美国化妆品牌,在1940年凭借一支关于“战争、女人和口红”的广告风靡一时。

当时因为受到战乱影响,女性会以化妆来改善气色,而丹祺就是靠着“可以让女人拥有一副勇敢的面孔” 的slogan在经济萧条的时期创下了惊人销量。

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图片来源:知乎@李小丢

这个稀罕的东西也传到了国内,在《申报》的广告中就有对它非常详细地描述:“内含神秘变色膏,增加自然美,丹祺在未用前,其色似橘,一经着唇,立变玫瑰色,鲜艳自然,终日不褪,中有香霜,使唇柔润。”

大概就是个变色唇膏了。

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不管是窈窕淑女还是文学才子都爱谈论唇膏,白先勇在《永远的尹雪艳》中也提到过当年流行的另一舶来化妆品牌,蜜丝佛陀。

其实这个中文译名,也是由张爱玲翻译的。

当时Max Factor 刚进到国内时被音译出了各种名字,但张爱玲觉得这些直译土名听起来实在不雅,然后便自己起了蜜丝佛陀这个名字,没想到就被沿用一直至今。

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图片来源:知乎@裁缝铺小姐姐

再科普个冷知识,REVLON的中文名露华浓是取自李白的《清平调·其一》,也就是《妖猫传》里提到过好几次的那句“云想衣裳花想容”,它的下一句便是“春风拂槛露华浓”,而后由黄霑音译到REVLON上。

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30、40年代进入到国内的这些外来品牌,给女性们进行了一次由内而外的“洗礼”,大家从这时开始懂得女人要靠“养”的,对于爽身粉、香水、雪花膏的需求日益增多。

所以就在这个时期,本土的商家也开始着手占领国内美妆市场了,像我们所知道的百雀羚就是诞生于1931年的上海。

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图片来源:知乎@清扬君

“百雀”有“百鸟朝凤”之意,而“羚”则是与上海话“灵”(很好的意思)同音,凭借 “百雀羚冷霜”打响名号后它成为了很多名媛贵族与明星的心头好,比如阮玲玉、胡蝶甚至宋氏三姐妹等等都很钟爱百雀羚。

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图片来源:微博@FINEWE

月里嫦娥牌的一些列化妆品、日用品,以及耳熟能详的双妹也都在这个时代占有一席之地。

那会没有循环播放的电视广告宣传,全靠这些手绘海报上的美人和有趣的文案吸引人。有这种简单明了,一眼就看出是卖什么的+怎么用的;

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图片来源:微博@FINEWE

也有这种图文并茂,配合着产品给你讲个故事的:

“甜甜、蜜蜜、香香,你爱我,我爱你,大家都是敷上了双妹老牌,所以甜甜、蜜蜜、香香。”——双妹雪花膏

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图片来源:知乎@子烈

力士香皂则找了许多当红女星来,在报纸上刊登她们的照片和手写的推荐语,借由她们上映的影片热度配上连环画来做宣传,为其带货。

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图片来源:知乎@黑猫芝士

女1:“我的年龄并不大,何以皮肤这样老?”
“怎么明星总是那般年轻?”
女2:“她们天天用力士香皂洗濯,所以能保留青春美。”
女1:“原来如此,我也去买一块,天天用它。”

但这些在我眼里都比不过最讲究的彩色美人画报,虽同样是手绘但它是用的炭精粉擦笔画法,把想象中的美人,或是按照真人明星的样子去临摹出来,用这种方式画出的画报女郎很立体逼真,连皮肤都能仿出细腻的凹凸感。

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她们身着长裙或旗袍,身姿妖娆,酥若无骨,也正是因为形象非常有性吸引力,所以更多的是以烟酒广告居多,偶尔也会出现在化妆品广告中。

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图片来源:微博@百度电影皇后胡蝶吧

这是一个有趣的时代,新旧交替,不断试新、变革,从一个保守的模样一下转变得如此自由大胆,留下了许多值得一看再看的东西。

中国的美有千姿百态,时代会更迭,美人会逝去,但留存下来的这些有质感的老灵魂永远不会被遗忘。

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