除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

这周太难了!周一才刚发完父亲节文案,马上就有读者催更端午节文案了。端午节文案,说简单也简单,说难也难。

简单怎么说?万物皆可“粽”啊。一个“粽”字,一个谐音梗,解决了多少品牌跟端午节“关联”的难题?你看:

“粽”情,“粽”意,“粽”享,放“粽”,出“粽”,“粽”要,“粽”是,“粽”横,与“粽”不同,万“粽”风情,一见“粽”情,万水千山“粽”是情...

这种毫无感情的谐音梗,把“粽”字生搬硬套地塞进去,会显得很生硬,甚至有点“尴尬”,更别说有什么洞察了。

记得我以前服务真功夫的时候,有一年给他们写利是封的文案,要关联品牌,又要有祝福,在跟设计们脑暴的时候,我就急中生智想了一句藏头祝福语:“功”喜发财,“夫”气到来。

当时刚说出口的时候觉得还很好,后来给到文案指导那边,他就说谐音梗不是这样用的。那到底是怎么用的?趁这个机会,我也想一并说清楚“谐音”这个文案技巧。

01 大家都误会了谐音梗文案!

其实,真正及格的谐音梗文案,必须兼具“双关”的效果。也就是说,必须有两层意思。第一层,是被谐音的那个字本身的意思;第二层,是本身谐音的那个字带来的意思。

最终的效果就是:必须两层意思都是成立的!很多谐音梗文案,一般只能做到第一层,大多死在第二层。

上面我举【“功”喜发财,“夫”气到来】,就是只有第一层即被谐音的那个字本身的意思,即“恭喜发财,福气到来”,而第二层本身谐音的那个字带来的意思,它是狗屁不通的。

再举个例子,有一句骨灰级的谐音梗文案,这句文案的年龄可能比各位看官的年龄都大,是一个祛斑美容产品的广告文案

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

当然,这不是原来的广告长的样子,原来的广告太久远已经很难找到了,只把文字流传了下来。

第一层意思大家一读就出来了对不对:趁早下班,请勿逗留;第二层意思就是祛斑、祛痘的产品功效,而且见效快的特点也表达了出来。

还有上周一篇文章提到的,比较少让人觉得反感的一套谐音梗文案,找两个来品一品。

比如:净来安好

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

第一层意思:近来安好,一句熟悉的问候;第二层意思:纯净的空气一来,感觉如何?是不是两层意思都说得通?

再比如:蚊蜂丧胆

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

第一层意思:闻风丧胆,一个熟悉的成语;第二层意思:蚊子和蜜蜂都吓跑了。是不是两层意思都说得通?

再看看《如果国宝会说话》的文案,里面也用了很多谐音梗的文案,但有些用的妙,有些也有点勉强。

比如这个:随“玉”而安

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

第一层意思:随遇而安,一个熟悉的成语;第二层意思:穿着一身玉就躺下了。是不是两层意思都说得通?

再比如:必修刻。这个就有点勉强了。

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

第一层意思:必修课,大家都懂对不对?第二层意思:必须去修炼的一种刻画技术,是不是就没那么说得通了?

02 狗屁不通的万物皆可“粽”!

所以,大家应该都理解了吧,那就先来看看端午节这些毫无感情的、让人尴尬的谐音梗文案吧。以此为鉴。

比如:卫龙

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

卫“粽”生,龙天下

这个跟我真功夫那个有得一拼。第一层意思都很勉强:为众生,龙天下(什么鬼?)第二层意思:保卫粽子的一生,龙天下?是不是狗屁不通?

比如:蒙牛

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

幸福粽在分享

第一层意思:幸福重在分享;第二层意思:一个叫“幸福”的粽子(简称幸福粽)正在分享?是不是狗屁不通?

比如:海尔

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

放“粽”自己!有我,放“馨”吃!

这个真是灾难到顶点了。还搞了两个谐音,第一层意思:放纵自己,放心吃,很好对不对;第二层意思:emmmmm恕我解答无能。

比如:支付宝

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

让生活与“粽”不同

第一层意思:让生活与众不同;第二层意思:让生活和粽子不一样?是不是也狗屁不通?

比如:京东生鲜

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

一览粽山小

第一层意思:一览众山小,一句熟悉的古诗;第二层意思:一看像粽子的山就变得很小?是不是狗屁不通?还不如那句“一懒众衫小”。

这样的例子实在不胜枚举,下面简单罗列多几句:

褪去“苇”装,放“粽”想象

出自联想。

“粽”情端午,“指”留余香

出自酷派。

"粽"望所归,#超乎所见#

出自一加手机。

"粽"于等到你

出自魅族手机。

我还见过一个口红的端午节文案,说的是:唇上有色,才能出粽。咋滴?擦了这个口红,嘴唇上还能长出粽子?

03 及格的万物皆可“粽”!

看完了各种狗屁不通的万物皆可“粽”?我们来看看及格的谐音梗端午节文案长什么样?

比如:肛泰

粽有千般好,莫要吃太饱

第一层意思:纵使有很多好处,也不要吃太饱;第二层意思:粽子有各种各样的好,但也不要吃太饱。是不是说得通?

比如:网利宝

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粽享收溢

第一层意思:纵享收益,把理财的利益点已经表现出来;第二层意思:大概可以理解为“粽子享受并收到了满溢的香味”,主要是结合动图创意,弥补了比较牵强的这一层意思。

比如:青岛啤酒

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粽青四海,端午安康

第一层意思:纵情四海,端午安康。第二层意思:粽子把五湖四海都染青了,表示端午氛围很浓。这里的“青”可以当动词用,与“春风又绿江南岸”的“绿”字一样。另外,又把青岛啤酒的品牌名融入了进去。可以说是“三关”尽有。

比如:苏泊尔

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粽横考场

这是去年高考撞端午的海报。第一层意思:纵横考场;第二层意思,粽子横行考场,其实也是画面创意弥补了缺陷,把粽子拟人化,有点卖萌的粽子精。

04 不谐音就没法写粽子文案?

其实,没有万物皆可“粽”,没有谐音梗就没法正常写端午节文案了吗?不是的,多一点生活思考,多一些洞察,多用人话来写文案。

比如可口可乐这句:

生活就像一颗粽子,你永远不知道,下一颗里面包的是什么馅儿。

虽然化用自《阿甘正传》的经典台词,但这通顺的人话表达,难道不比那些谐音梗更香吗?

或者,一样是用粽子来关联端午节,只要你想深一步,你还能用粽子的口味来切入,从而能激发出更多的表达灵感。

比如,江小白:

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

粽叶包裹咸甜,家能包容心酸

这种质朴的道理,没有玩文字游戏的文案,是不是反而能给了我们关于家的共鸣?在内心泛起一丝想家的涟漪?

比如,方太:

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不论咸甜,团圆是最好的馅

比如:携程:

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千万里

我从咸粽区

来看甜粽区的你

甚至,你还能从粽子的形态来切入,叶子、绳子等等,这些都是比较更新鲜、更与众不同的思考角度。

比如:江小白

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

打开节日的方式不同

“解绑”的心情相同

“解绑”这个词,结合画面,没有出现“粽”这个字,却也把粽子的元素体现了出来。

由此我们还可以想到更多类似的词,比如“捆绑”、“绑定”、甚至“绑架”等,而“绑定”这个词就可以用来写关于婚恋/交友类的产品,比如“请把你下半生的幸福,和我绑定在一起吧”。

05 除了粽子,还有龙舟!

另外,端午节文化源远流长,可以关联的元素那么多,不应该只有粽子呀。屈原、《离骚》、赛龙舟、雄黄酒、艾草、香包...

李欣频老师不是给咱们整理了端午节可关联的几大元素吗?

端午节存在之必要
粽子比寿司好吃。
龙舟比泰坦尼克号安全。
艾草比捕蚊灯好用。
香包比香水持久。
雄黄酒比Chivas刺激。

其中赛龙舟也是一个很好关联,也很容易做画面创意的元素。因此也有很多品牌用来做端午节的海报。

比如:洽洽:

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

欢畅时嗑,不留余粒

这个写谐音梗也是比较优秀的例子。第一层意思:欢畅时刻,不留余力。就是该开心的时候就要尽情开心;第二层意思:欢畅的时候要嗑瓜子,而且要把瓜子都磕完,一粒都不能剩。

这么有想法的创意,当然会被“致敬”。比如:高露洁

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

想笑到最后

没两把刷子可不行

难得王老吉做了一个还不过的热点海报:

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

端午节

溯流争渡抢吉时

即关联了品牌,也关联了赛龙舟这个端午节的元素。这里的“吉”既指端午划龙舟的吉时,也指王老吉的“吉”。

因为赛龙舟这个可以算是水上交通工具,而且有竞技感和速度感的天生联想,画面也容易表现出大气调性,所以也经常被汽车行业用来做创意。

比如:宝马

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

蛟龙擘水 一马当先

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

划龙舟 驾同悦

比如:林肯

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

画鼓喧雷百舸竞

雅者不争自上游

比如大众:

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

大舟争渡迎端午

众心归一拔头筹

赛龙舟还能跟想要表现自己品牌是行业领导者的这种诉求结合,比如“龙头老大”,或者当下最流行的“乘风破浪”这个成语,来表达自己品牌在行业中的领导地位。

比如:奔驰这一套。把自己比拟成一个龙舟,用奔驰汽车的每个部位,投影出龙舟对应的龙舟元素,文案也没有一个谐音字,同时气势雄浑。

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

除了谐音梗,端午节文案还能怎么写?

赛龙舟这个元素还可以关联运动、健身类的行业,或者教育培训类的,比如:人生就像赛龙舟,不进则退。

以上,就是关于端午节文案的思考和建议。我建议大家还是要有追求一点,不要陷入谐音梗文案的泥沼之中,多点思考,说几句通顺、自然的话其实不难。

可稍微总结一下以上观点:

1.那些毫无感情的万物皆可“粽”要慎用;

2.谐音梗文案必须具有“双关”效果;

3.除了谐音,说人话的表达更可;

4.粽子还有口味和形态等细节可以切入;

5.除了粽子还有赛龙舟这种元素可以结合。

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