微信公众号乱序后,流量到底怎么样了?

自从微信开始测试订阅号信息流乱序推送后,业内从业者就炸了锅。很多人感叹,原本低得可怜的打开率又被砍上一刀,直呼生存越来越困难。

微信公众号乱序后,流量到底怎么样了?

更是有很多营销号打着「再见,这是我们最后一篇推送」的主题来博眼球、博同情。

说实话,吃相有点难看。

其实,包括之前微信推出的订阅号信息流推荐、文章底部推荐等方式,联合这次的信息流乱序推送,都可以被称之为「阅读效率优化」。

我之前写过一篇文章《关于微信公众号,从我的几个真实数据说起》,以我公众号的实际数据为例,谈了谈我的看法。

我的观点还是一样,微信不可能傻到去破坏原有的生态结构,更不可能故意降低作者的创作动力。

这一系列的举动,目标显然都是为了让公众号能焕发新生。

一段时间过去,很多人感觉流量有下降。为此我也特地看了下后台数据,拉取了近两个月的阅读量数据。

微信公众号乱序后,流量到底怎么样了?

这是从今年 4 月份到 6 月份的阅读数据趋势,两条曲线分别是阅读次数和阅读人数。

我公众号的目标人群大部分是职场人士,所以会呈现一个工作日和非工作日的交替趋势。

我截取了一个横切面,可以看成是文章阅读量平均范围。

乱序前后,其实差别并不大,仍然是在一个区间内。

低位的时候往往是碰上周末或者选题比较小众的情况,这跟是否乱序推送实际没啥关系。

当然,我并不能代表整体,我也确实听到身边一些朋友说整体阅读量是有下降的情况。

大家都知道,公众号的产品形态决定了文章打开率受几个关键因素影响,分别是标题、摘要和头图。

相比之下,文章标题起着决定性的作用。

对于读者而言,其实大家关注的核心是自身的获得感。

说白了,如果自己是某个号的目标用户且认可号主本人,那不管作者推什么,他都会打开看。

这类号一般都是人格属性比较强且以特定垂直领域内容为主,越是细分,用户粘性就越强。

这一指标可以反映到公众号的「常读用户比例」上。

很多公众号的运营者认为,只要能让用户多点点在看或者增加一些互动,就能增加常读用户比例。

其实,这种方法的成效可能会很小很小,最多能增加一些来自「看一看」的流量。

如果有用,那也会是比较低的权重。

原因也很简单,如果这种方式有用,那无异于给公众号运营者开了一个作弊通道。

公众号团队显然不会去破坏这个公平性。

至于常读用户的具体计算方式,我不得而知。但一段周期内经常打开文章看看的读者,都会属于常读用户的范畴。

常读用户比例是一个动态数据,每个月都会发生变化。

近一年我的常读用户比例一般都保持在 30% 以上,还算比较稳定。

虽然比例数据维持不变,但随着关注用户的增多,常读用户数量是一直在增长的。

我公众号目前的用户总数是 5 万多,上个月的常读用户比例是 32%,算下来大概就是 16000 人左右。

老读者知道,我的文章几乎是日更,最多周末停更一天,也就是每周平均 6 篇文章。

排除一些商业推广,原创率在 80% 以上。

但这 16000 人并不是天天都会阅读我的文章,这一点可以从我的平均阅读量看出。

所以,通过尽可能多样且符合目标读者需求的内容主题去创作,能覆盖到更多的读者,同时保证一定的更新频率,常读比列就能提高。

对于这类用户,订阅号信息流的推送规则是不会改变的,只要作者发文,读者就能第一时间收到。

我自己另一个微信号就经常第一时间打开自己的推文,以至于后来只要有更新,都能马上看到。

常读比例高低能反映一个号的用户粘性,而决定粘性的就是文章内容质量。

如果其他的一些引导方式无用,那流量问题就又回到了内容本身。

做好内容,这是大家都期望达成的一件事,但也是最难的一件事,读者看文五分钟,作者苦逼几小时。

所以,对于公众号流量的未来,我还是比较有信心的,只要持续且规律的输出好内容,一定是能够越做越好的。

关于这一点,公众号团队显然也会是一样的态度。

另外,按照文章推送后的数据表现,推送后 1 小时的流量表现决定了整篇文章最终的阅读量。

微信公众号乱序后,流量到底怎么样了?

我一般是在中午 1 点左右推送文章,在推文后的 1 小时阅读量占据整体阅读量的大头。

显然,后面的长尾流量影响几乎是很小的。

按照这个逻辑,也不难理解为什么很多号想方设法去抓读者眼球。

从另一个角度看,这几年公众号的流量确实下降了,而且下降还挺多,这是事实。

这一事实背后有几个原因。

第一,当一个产品进入成熟期之后,关注度降低、用户出走、价值增量有限等因素都会导致流量下降。

这是大多数成熟产品都会面临的问题,并不只是微信才这样。

第二,同类竞争者抢占市场,瓜分用户注意力和使用时间,公众号不再是移动端唯一媒体渠道。

头条系、微博系、直播、短视频等,都在切分用户固定使用时间,微信公众号成为了用户众多选择中的一个。

第三,用户要求在变高,原有的创新和内容已经无法满足用户与日俱增的需求。

对于这个原因,用一句话可以概括,好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

写在最后

我个人认为,公众号目前对于阅读效率优化还有很多工作要做,现在的成效还比较初级。

此外,还有一些问题急需解决,比如我就在不同时段收到过同一篇文章的两次推送,这明显是一个 bug。

bug 类的问题好解决,然而对于效率的真正提升,对于让有价值的内容和号让更多人发现,这才是最大的挑战。

既不想当裁判,也不想把自己打造成流量分配中心的公众号,在这其中需要权衡考虑的东西太多了。

不过就目前而言,公众号仍然是对内容创作者最友好且最公平的内容创作平台。

微信公众号接下来对于阅读效率优化还会有一些积极的改变,这是必然的。

也呼吁内容从业者们,保持镇定,用心做好内容,这个平台会让有价值且不易传播的内容被需要它的人看到。

对于一款上线 8 年的产品,在内外焦灼的情形下,不容易!

最后,我并不是在给公众号站台,再说他们也不会付给我一分钱广告费。

而是因为我受益于这个生态,我希望它发展得越来越好,自然也希望自己能作为一个参与者见证它的发展。

就这么简单。

本文由 新媒体之家 作者: 唐韧 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体之家 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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