拼乐高积木10年,终于有机会为它做设计

说起乐高®玩具,相信很多人都不陌生。负责这次项目的天猫设计师就是他们的狂热粉丝,拼了10年乐高,这次终于有机会和乐高一起搞点事情!

拼乐高积木10年,终于有机会为它做设计

在5月15日,乐高®玩具在天猫官方旗舰店发布了年度新品 —— 乐高悟空小侠系列。这是专为中国玩家设计、源自传统经典《西游记》的全新重磅产品线。

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▲ 悟空小侠系列,源自经典的全新故事演绎

电商平台日常卖货方式

一个月前,他们就接到了这个项目。当看到悟空牛魔王与机甲结合、猪八戒被冠以私房大厨的新形象、沙僧的大船还能变形……作为10年乐高粉,都兴奋得沸腾了。

一般商品在电商平台售卖,大概长这样子:

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▲ 店铺、商详、小黑盒等都是常见的售卖方式

但面对这么棒的产品,要就这么简单卖个货,怕也太无聊了吧?如果能尽可能还原线下把玩商品的体验就好了。其实市面上已经有了很多互动式导购,运用富媒体和新技术,真的把线下体验搬到线上。

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▲ 丰富的互动式导购

所以这一次,我们特意为乐高悟空小侠系列定制了两款特殊的互动产品。

交互式导购

拿到商品时,我们就发现这个新品有太多的细节可以把玩:丰满的背景故事、可伸缩的金箍棒、可开合的驾驶舱……甚至为它们制作了长达12集的动画片和一部48分钟的微电影。

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▲ 齐天大圣黄金机甲

显然,传统电商通过图文对用户“填鸭式”的表达过于低效和呆板。什么时代了,又有多少人会在商品详情页不停往下翻?他们需要一个富媒体、可交互、多维度的商品互动页。
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▲ 360°展示商品外观

拼乐高积木10年,终于有机会为它做设计▲ 可交互的卖点展示

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▲ 配合故事演绎的全套介绍

这么帅的商品光看一面可不行,所以先让商品360度转起来;图文看疲了,精美小电影放起来;不爱往下翻?就让用户一屏里解决战斗。通过将原本好几页的图文详情页压缩到一屏之内,配合互动让360全景、短视频、图文视频有机地结合在一起,达到了主动探索、有序、高效的新品在线体验。

AR玩法

自2017年 Apple 推出 ARKit(增强现实开发平台)后,所有苹果新品都会在官网上增加一个“通过增强现实查看商品”的功能。利用 AR 技术,用户可以把商品直接等比例摆放在面前。

设计师发现,模型玩具才是 AR 技术最适合的商品类型:经常有小伙伴买了乐高玩具发现家里书架完全放不下……于是,天猫设计师就联合乐高®玩具一起,定制了这款 AR 互动产品。

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▲ 召唤齐天大圣

可以看到,相比一般静态的 3D 模型,这次还专为商品定制了骨骼动画。消费者不仅可以旋转、缩放商品,将它摆放在家里的桌上或者书架中,还可以通过动画更直观地感受玩法和不同形态商品。

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▲ 直观感受商品尺寸和玩法

有了增强现实,就有了线下线上的一个体验通道。似乎不用去体验店亲手触摸商品,也可能足不出户感受新品放在家里的样子了。

重磅新品狂拽酷炫,日常卖货也升级

交互式导购和 AR 玩法都很新颖,但如果所有商品都这么玩,不仅成本很高,用户也会很快厌倦。所以除了新品之外,其他日常产品就需要一些更普适的设计手法去提升体验。

天猫设计师还为乐高官方旗舰店30余款精选好货制作了“动态主图” —— 更像是一个简版的互动页面,通过360度旋转和信息面板传达核心信息。

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▲ 快速传递商品信息的动态主图

日常商家要制作一段视频,可能需要1000元甚至更高的成本。但此次乐高所用的这批动态素材,全部是设计师们用 AI (人工智能)自动生成的,更适合大量的日常商品展示。

尤其对于模型玩具这类自带 3D 模型的商家,只要提供基础的旋转素材和文案,就可以在30秒内生成这样一批动态素材,几乎0成本。AI还能够自动识别商品的高矮胖瘦去调整布局,甚至文字颜色都可以自动适应背景去变化。

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总结与展望

各种好玩有趣的商品表达,天猫设计团队的小伙伴们还继续在路上。未来,你可能会在手机淘宝中看到更多全新商品导购产品出现。如果有一天买手机、买冰箱就真像在线下一样的体验,可千万不要惊讶。设计让商品表达更丰满,更具力量,设计让未来以更好玩、更柔和的方式,来到你面前。

本文由 新媒体之家 作者: 淘宝设计 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体之家 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
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