微信在短视频领域的又一次发力

以前用户碎片化的时间大部分在社交上,但是随着短视频的兴起,用户的注意力逐渐被短内容吸引过去,随着4G的提速降费和5G的到来,短视频越来越成为主流的网络内容,作为BAT里面最重视内容的腾讯,自然不能容忍自己错失短视频这一赛道。

微信在短视频领域的又一次发力

于是我们可以看到这几年,腾讯在短视频领域的疯狂尝试。

在2013年就上线的微视,做的比抖音还早,当时只是一个对标海外产品的新产品尝试,并没有得到腾讯战略上的支持,随着抖音的崛起,微视被腾讯复宠,但是微视对内容的把控并不太好(大量无聊无内容的视频,虚假新闻,又老又破的梗,脑残言论一堆,营销号画风),也一直没做起来。

于是腾讯就只能寄希望于微信了,也希望微信可以复制当年利用红包抢占支付市场的又一神话。

而对于链接一切的微信来说,短视频这一内容形态,自然也应该是其链接的一部分,正如张小龙在2020年微信公开课所说的那样。

我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当时我们有个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。所以,相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章 所以,微信的短内容一直是我们要发力的方向”

————张小龙

于是我们又看到了微信在短视频领域的不断尝试。

先是在2018年推出“时刻视频”,不过其内容的产出运营了UGC(用户生产内容),导致起内容质量太低,用户依旧在抖音和快手玩。

而抖音和快手在早期先吸引大量的Pugc内容生产者,产出不少优质内容,同时由平台审核人员对内容质量进行严格的审核把关,才一步步在短视频领域突出重围。

微信痛定思痛之后,在2020年1月22号推出了视频号这一利器。

视频号,是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。我们欢迎,有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号,用1分钟内的视频,或者9张以内的图片,随时随地发挥创造,和更多人分享生活和世界。在这里,你还可以发现更多有意思的人和内容,关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。

——微信公开课

而且给了视频号一个黄金入口,就在朋友圈的下方。

微信在短视频领域的又一次发力

而且这次明显吸取了上一次的教训,并没有将这个功能一下子开放给所有的用户,而是先开放给一部分有创作能力的人以及被随机选中的幸运儿做内测。

我自己有幸被选中,开通了视频号的功能入口,这里说一下用了一段时间的体会:

1、产品设计上

从产品设计上来看,抖音采用的是竖屏、横版,给人一种沉浸式体验,辅助以智能推荐算法,尽最大可能的留住用户,只要用户在他的APP待的时间越长,它本身的商业价值也就越大。

微信在短视频领域的又一次发力

而微信的视频号,采用了信息流设计,拍摄内容的时候,也没有抖音那么多的玩法,秉承了张小龙的真实生活理念。

但是从刷到的视频来看,大部分创作者还是在其他平台录制好视频,然后上传,毕竟一款有价值的视频,不是简单拍摄就能制作出来的,需要很多其他元素的加成。

同时信息流的设计,也和张小龙“用户用完即走”的产品设计哲学保持一致,明显没有让用户沉迷于此的想法。

2、推荐机制上

抖音更多的是算法推荐,根据你浏览的视频类型,通过大数据分析,精准的推荐相似的视频给你。比如:如果你看的都是帅哥的视频,他可能就推帅哥的视频给你;如果你浏览的大部分是美女的视频,他也会着重推送这一块,但这也造成了信息茧房,长时间也会审美疲劳。

而微信视频号体验下来,更多的采用的是社交推荐+【发现公众号】那样的推荐机制。很多时候我浏览的视频,旁边都会显示很多朋友看过(点赞的小伙伴也别担心身边的朋友、领导看到你点赞过的视频,因为视频上根本没有显示你点赞过,只一句多位好友看过,但看不到是那个好友点赞)。

微信在短视频领域的又一次发力

这也是张一鸣的机器为王与张小龙的以人为本两种产品设计理念的碰撞。

最终谁能走的更加长远?让我们拭目以待。

3、产品运营上

抖音玩法会变,会引导创作者进行创作。我自己在抖音上的亲身感受就是,在2018年的时候,抖音上的PPT书单还能火,而现在PPT类型的书单抖音已经不会给流量了,需要创作者真人出境。

所以,抖音的玩法一直在变,创作者需要与平台保持紧密联系,紧跟平台的创作内容导向。

而微信则没有,至今也没有平台运营人员引导的内容创作,更像是平台制定了简单的规则,其余的由用户自己玩。

视频号在运营上还有一点好处就是不需要拉新,只需要促活就行。背靠坐拥11亿用户的微信,流量根本就不用愁,需要愁的是,如何让用户愿意跑视频号中刷一刷。

这些才是微信运营人员需要考虑的事情,但是腾讯更擅长的是产品设计,而不是运营,啥事情都想从产品的角度去解决(总想着靠类似于微信红包的产品设计来撬动市场),但是短视频领域,内容才是重中之重,没有好的内容,即使产品体验再好,也留不住用户。

4、变现上

视频号现有的功能中,底部可以链接公众号文章,可以为公众号倒流,也可以和微商城打通,做带货,甚至广告接单都可以。

微信在短视频领域的又一次发力

而且相比于抖音和快手对微信号出现的严格限制,微信在这一块当然就没有限制,毕竟是自己产品,留微信神马的完全不是问题,所以做视频号的创作者,完全可以把用户倒流到私人微信,做二次转化。

随着抖音和快手的日渐成熟,普通人想出圈越来越难,希望微信视频号的入局可以为短视频开启一片新的蓝海。

如果你已经有视频号了,那就想好自己的垂直领域,拍起来。如果你现在还无法开通视频号,那可以先储备好优质视频,等待视频号开启的那一天,毕竟机会都是留给有准备的人的。

最后,用一句话和大家共勉:“想起来全是问题,做起来才是答案。”

本文由 新媒体之家 作者: 产品刘 发表,其版权均为原作者所有,文章内容系作者个人观点,不代表 新媒体之家 对观点赞同或支持,未经许可,请勿转载,题图来自Unsplash,基于CC0协议。
0

发表评论