差点漏掉这条母亲节营销广告

母亲节刚过去,各大品牌的节日广告让人眼花缭乱,但印象深刻的并不多。不过无印良品MUJI的《妈妈的爱在于什么?》却让我忍不住想多说点几句。

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在这条广告里,MUJI列举了几件日常小事,表达“妈妈的爱凝聚在每一件小事里,看似不同却又相似。

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也许对很多人来说,这只是一条普普通通的H5广告,但我却觉得,在这条广告里,还藏着每一个成年人的心事。

01

大多数人跟妈妈的关系,就像那句流行词,相爱相杀。

妈妈无疑是爱我们的,点点滴滴的爱,汇聚在日常的小事里——

无论多晚回家都为我而留的灯光,疲惫的妈妈在灯下打着瞌睡,也要支撑着等我安全回来。

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每次远行前,被塞得满满的却又整理得井井有条的拉杆箱,里面有我最爱的零食,还有妈妈亲手做的酱菜。

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每天清晨,床头整齐摆放的衣服,每一件都带着温暖阳光的味道,还有熟悉的折痕。

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每次回家,满满一桌我喜欢的饭菜,妈妈目光殷切地注视着,“好吃吗?”,只要一个肯定的点头,一整天辛苦准备的辛劳便都值得了。

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但妈妈又不了解我们,总以她的经验来规划我们的人生,以她的标准来要求我们的言行。

虽然是“为你好”,可年少时的我们不想要这种束缚。

我们心里装着朋友,装着理想,装着天地,青春的喧闹容不下父母的唠叨和关心。

等到经历了生活的艰辛,体会到父母的辛苦时,父母却已经老了。

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龙应台在《天长地久——给美君的信》里提过:“当时我的心目中是没有父母的。父母就是理所当然地在那,就像家里的家具一样,你不会跟家具说对不起。

也许只有长大后的我们,才会懂得父母的苦心。

02

虽然不愿承认,但我们还是逐渐成为跟父母一样的人。

一样沉默、一样不善于言辞,一样想爱又不知如何表达。

而无印良品用分享照片的方式,给了我们说出来的机会。

没有煽情的文案,没有浮夸的表演,没有复杂的规则,一如品牌给我们带来的感觉——克制、内敛、坚定又温柔。

上传一张照片,记录一些点滴,点到即止。

这些分享里,有老照片,年轻时候的妈妈怀抱着我,发黄的画质也掩盖不住笑容。

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妈妈好美

有勤劳的手,包子饺子汤圆,没有她不会做的美味。

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有合照,就像陈绮贞的歌里唱的,漂亮的妈妈不会变老。

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更多的,是和自己孩子的合影,不知不觉,我们从当年的小孩长成了大人,自己也成为了母亲。

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还有外婆和外孙的合影。

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一路看下来,感觉生命真是奇妙又伟大,新的生命力和老去的旧时光在一张张照片里交汇,勾起我们隐藏在成年人克制面具下的温情。

无印良品就像身边那个话虽然不多,但却时刻陪伴的朋友,温暖的手掌传递坚定的温度,提醒我们不要忘记初心,鼓励我们勇敢去表达爱。

还真是温柔的品牌啊!

03

有人说,成长的过程,就是不断和解,跟自己和解,跟父母和解,跟生活和解,这个过程,需要很大的勇气,更需要始终温柔坚定的内心。

这也许就是我一直很喜欢无印良品的原因,不仅只贩卖产品,更向消费者传递着简单、克制、坚定、温情的人生理念。

大多数品牌歌功颂德的盛大母亲节庆典里,也有品牌沉静下来,选择回归到那些我们习以为常的小美好,聚焦藏在细枝末节的爱意,细腻且纯粹。其实这不是故作不同,而是它恰巧就是无印良品品牌理念“自然·真实·动人”里自然的延伸。

在这种氛围中,我似乎也能得到某种力量,变得更勇敢一些。

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《伯德小姐》的最后,Lady Bird终于鼓足勇气给父母打了电话:“是我,克里斯汀,这是你们给我的名字,这真是一个好名字。”

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接纳自己,体谅父母,感谢生活,这不是被迫的妥协,这才是真正的成长。

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